Nach all den durch die Pandemie bedingten Entbehrungen und der sozialen Verantwortung, die jedermann in den letzten Jahren spürte, ist es nun wieder an der Zeit, sich auch ein wenig um das eigene Wohl zu kümmern. Die neue Mövenpick Hotels & Resorts Kampagne passt perfekt zum aktuellen Zeitgeist. Noch in diesem September startet die weltweite "Hotels to Indulge" Kampagne, welche die Verbraucher*innen dazu inspirieren soll, (wieder mehr) zu genießen – aber richtig.
Die Kampagne basiert auf dem Vermächtnis der Marke Mövenpick und ihrer Philosophie von kulinarischer Exzellenz und menschlicher Verbundenheit. Das Konzept beinhaltet einige wirklich wundervolle, von Schokolade inspirierte Bild-Kreationen, verbindende Social Media Aktivitäten sowie lokale kulinarische Live-Events.
Die Kampagne wurde auf Grundlage aktueller Verbraucherstudien entwickelt, aus denen hervorgeht, dass Reisende überall auf der Welt Luxus als "Zeit haben, sich zu entspannen und zu genießen" definieren. Die Ergebnisse machen deutlich, dass die Verbraucher*innen zunehmend auf der Suche nach einzigartigen Erlebnissen sind und bewusst nach einem Gleichgewicht zwischen Gesundheit und Wellness und der unverfälschten Freude am Genuss von Speisen und Getränken streben. Diese Art des einfachen Genusses steht im Mittelpunkt des Mövenpick-Konzepts und der neuen "Hotels to Indulge"-Kampagne. Durch die Kombination von gesundem Genuss und einer gesunden Dosis Selbstverliebtheit möchte Mövenpick seinen Gästen ein besonderes Erlebnis bieten, das ihnen Freude bereitet und die Welt zu einem Reich der unbegrenzten, spielerischen Möglichkeiten macht.
Das Erbe der Marke und die Philosophie des "richtigen Genusses" ("indulgence done right") gehen auf die Vision des Mövenpick-Gründers Ueli Prager und seine Überzeugung zurück: "Wir machen nichts wirklich Außergewöhnliches. Wir sind erfolgreich, weil wir gewöhnliche Dinge einfach auf außergewöhnliche Weise tun." Mit Hotels to Indulge will Mövenpick sich als "die" Destination für Esskultur positionieren, die Menschen zusammenbringt, Begegnungen ermöglicht, Emotionen weckt und für bezaubernde kulinarische Momente sorgt.
"Hotels to Indulge" startet noch in diesem Monat mit einem strategischen Medienkonzept, das sich auf soziale und digitale Kanäle konzentriert. Ferner runden verschiedene Events und Aktionen die Kampagne ab.
Zum Kampagnenstart ist Mövenpick zum Beispiel eine Partnerschaft mit dem berühmten Pâtissier Eric Lanlard eingegangen, der liebevoll "Cake-Boy" genannt wird. Diesen Herbst lädt Mövenpick Influencer und Content Creators zu einem Verwöhn-Wochenende mit Eric Lanlard ins Mövenpick Resort Al Marjan Island ein. Es ist die erste einer Reihe von Veranstaltungen in Hotels von Mövenpick auf der ganzen Welt, die Live-Erlebnisse wie Schokoladen-Meisterkurse, weitere von Schokolade inspirierte Veranstaltungen sowie herausragende Dinner Events bieten werden. In 15 Hotels und Resorts im Nahen Osten, Afrika und der Türkei wird außerdem ein exklusives, von Eric Lanlard entworfenes "Mövenpick Chocolate Hour"-Konzept angeboten, das die Gäste überraschen und begeistern soll.
Zusätzlich zu den Veranstaltungen vor Ort wird die Kampagne "Hotels to Indulge" einen Wettbewerb in den sozialen Medien veranstalten, bei dem die User aufgefordert werden, unerwartete, spontane Momente der Freude zu teilen. Dabei kann es sich um zufällige Aufmerksamkeiten handeln, um eine überraschende Begegnung mit dem Lieblings-Fußballspieler, um die Reaktion eines Kindes auf seinen ersten Bissen Schokoladenkuchen oder um den ersten Blick auf schneebedeckte Berge.
"Auch wenn wir unsichere Zeiten erleben, möchte Mövenpick mit der sozialen Kampagne die Menschen daran erinnern, dass das Leben voller kleiner Glücksmomente ist und dass wir uns alle bemühen sollten, diese zu genießen und zu feiern", so die Markenverantwortlichen. Um teilzunehmen, können Mövenpick Fans einfach ihre Fotos oder Videos unter dem Hashtag #HotelsToIndulge auf Instagram posten. Die besten Posts haben eine Chance, spannende Preise zu gewinnen. Der Wettbewerb startet am 1. Oktober 2022 und endet am 30. Dezember 2022. Unter Mövenpick Hotels-to-Indulge Terms & Conditions sind die Einzelheiten zu finden.
Bild: Eines der genussvollen Bildmotive für die neue Hotels-to-Indulge Kampagne der Mövenpick Hotels & Resorts (Bildrechte: Mövenpick Hotels & Resorts)
Verwandte Themen:
Internationale Kampagne, Glücksmomente, Genuss, Selbstfürsorge, richtiger Genuss, Mövenpick Hotels & Resorts, Social Media Kampagne, Social Media Wettbewerb, Content Sharing Contest, Foto Sharing, Video Sharing, Live Marketing, Live Events, Markenerlebnisse, Motivation, Zielgruppenmarketing, #HotelsToIndulge
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
