Der kalendarische Sommerbeginn wird traditionell auf der Nordhalbkugel der Erde mit Mittsommer-Events und mystischen Ritualen, wie Blumen unterm Kopfkissen für die Partnersuche, gefeiert (siehe u.a. Artikel auf EventMasterBook.de | Mittsommer Events). Doch Island legt noch einen drauf: Hier wälzt man sich am Morgen nackt im taufeuchten Gras, um gesund zu bleiben. Daraus hat die Pizza-Kette Domino’s mit den Kreativen von Pipar\TBWA und TBWA\Nordic eine witzige Kampagne kreiert.
Am 24. Juni wurde in Island das Mittsommerfest Jónsmessa gefeiert. Die Pizzakette Domino’s hatte aus diesem Anlass ihre Kunden eingeladen, sich mit einer "Naked Pizza" an den Feierlichkeiten zu beteiligen. Diese gab es zwei Tage lang in allen 23 isländischen Domino’s Filialen und war eine Anlehnung an eine alte Mittsommer-Tradition.
Der 24. Juni ist in Island eine Nacht voller Magie. Der Legende nach können in dieser Nacht Kühe sprechen und Robben zu Menschen werden. Ferner gibt es einen alten Brauch, der vorsieht, dass man sich unbekleidet im taufeuchten Gras wälzt, um sich zu reinigen und gesund zu bleiben. Die Pizza-Kette Domino’s hat diesen Brauch aufgegriffen und mit einer limitierten "Naked Pizza" von sich reden gemacht. Die besondere Pizza besteht nur aus Pizzateig und einem einzigen Basilikumblatt als Belag.
Ásmundur Atlason, Marketing Manager bei Domino’s Island, erklärt: "Unsere 'Naked Pizza' ist eine spielerische Hommage an die bekannte Mittsommertradition des nackten Tau-Rollens. Wir feiern damit sowohl das kulturelle Erbe Islands als auch die Kernelemente, die unsere Pizza bei vielen so Menschen beliebt macht – die Reduzierung auf das Wesentliche."
Selma Rut Þorsteinsdóttir, Kreativdirektorin bei Pipar\TBWA, sagt zum Hintergrund der Aktion: "Die Idee entstand, als Pipar\TBWA Kreative beiläufig über Domino’s Pizzen sprachen und dabei scherzten, dass man ja auch eine Pizza ohne Belag bestellen könnte – eine ’nackte Pizza', und das diese ein sehr hochwertiges Brot wäre."
So war die Idee für die Naked Pizza geboren, und nur ein paar Tage später, als das Team über die bevorstehende Jónsmessa und ihre "kleiderlosen" Traditionen sprach, war die Verbindung da und die Idee für die Mittsommer Aktion perfekt. In der flankierenden Kommunikation rund um die "nackte Domino’s Pizza" wurden die Kunden ermutigt, ihre Pizza mit nach draußen zu nehmen und sie direkt nach ihrem kleiderlosen Morgentau-Brauch zu genießen.
Für Selma Rut Þorsteinsdóttir ist klar: "Die Naked Pizza ist ein Beweis für das alte Sprichwort der Werbebranche, dass viele der lustigsten und kreativsten Ideen oft als 'Joke' bei einem Gespräch beginnen." Glücklicherweise gebe es bei Pipar\TBWA keinen Mangel an Humor, so Þorsteinsdóttir weiter.
Titelbild: Domino’s Naked Pizza, Mittsommer Aktion in Island (Foto: Pipar TBWA für Domino’s)
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Zusammenfassung: Mittsommer Kampagne in Island – Die Pizza-Kette Domino’s bot am 24. / 25. Juni eine Pizza ohne Belag ("nackte Pizza") an, um die isländischen Mittsommer-Traditionen zu feiern