Darf Marketing eigentlich Spaß machen? Ja, es darf – und Hublot zeigt zum wiederholten Male, wie dies mit einem perfekt abgestimmten Produkt x Event x Storytelling Konzept gelingt.
Ein exklusives Event, das nicht nur für die Gäste gedacht ist. Eine limitierte Uhr, die keinen gängigen Standards folgt. Und ein PR Konzept, das die Hintergründe hierfür spannend aufbereitet erklärt. Hublot hat sich selbst den Auftrag gegeben, stets der Erste zu sein, einzigartig und anders. Mit dem neuen Marketingkonzept für die limitierte Big Bang Unico Gourmet ist die Mission einmal wieder erfüllt. Ein Marketingkonzept wie aus dem Bilderbuch. Denn das Event, das zu diesem Zwecke für einen eher überschaubaren Gästekreis von 100 geladenen Personen veranstaltet wurde, erfüllt noch einen viel größeren Zweck. Es liefert eine neue interessante Story, welche die Marke aktualisiert und gleichsam interessantes Hintergrundwissen in den Köpfen der Zielgruppe verankert.
Hublot ist eine Schweizer Uhrenmanufaktur, die 1980 gegründet wurde und ihren Sitz in Nyon hat. Als erste Arbeit kombinierte Hublot das Material "Gold" mit einem Kautschukarmband und einem sportlichen Gehäuse, dessen Design einem Bullauge nachempfunden ist. So entstand die "Kunst der Fusion": die Verschmelzung von Tradition und Innovation, Handwerkskunst, Welten und Talenten. Sie wurde zur ästhetischen und technischen Signatur der Marke. Die Marken-Mission "Be First, Unique and Different" war geboren.
Um diese Mission zu erfüllen und die Marke stetig zu beleben, lassen sich die Markenverantwortlichen immer wieder neue Kooperationen und Projekte einfallen. Jüngstes Beispiel ist ein exklusives Dinner-Event im Atelier des Lumières, Paris – einem ausgefallenen Ort für immersive, digitale Kunst, der Anfang 2023 sein Pendant in Deutschland bekommt (s. Artikel auf eventmasterbook.de | Immersive Kunst in Dortmund).
An diesem besonderen Ort brachte Hublot zum zweiten Male Sterneköch:innen für ein privates Dinner zusammen, bei welchem zwei von ihnen freie Hand bei der Zubereitung hatten, um ein außergewöhnliches Menü zu kreieren, das unter dem Marken-Motto "First, Unique, Different" stehen sollte. Die "4-Hands", d.h. die mit Michelin-Sternen ausgezeichneten Hände von Anne-Sophie Pic und Yannick Alléno, haben sich für Hublot zum ersten Mal zusammengetan, um ein Menü zu kreieren, das eine Fusion der Exzellenz darstellt.
Das Event war die gelungene Kulisse zur Präsentation des Uhrenmodells Big Bang Unico Gourmet, das in einer auf 200 Exemplare limitierten Auflage hergestellt wurde. Inspiriert von den in der Kochkunst verwendeten hochwertigen Messern aus Damaszener Stahl, ist das Gehäuse ebenfalls aus diesem ikonischen Material gemacht. Kulinarisch inspiriert ist auch das Armband: Es ist aus demselben Stoff geschneidert, aus dem auch Küchenschürzen gefertigt werden.
Die 100 geladenen Dinner-Gäste haben den Abend sicher genossen, doch die Marke weitete mittels gelungenem Storytelling den PR-Radius deutlich über den erlesenen Teilnehmerkreis aus. Wer mit der Story in Kontakt kommt, lernt, was die Luxusuhrenmarke und die hohe Kochkunst verbindet: der respektvolle Umgang mit Rohstoffen und das Streben nach Innovation. Die beiden Meisterköche Anne-Sophie Pic und Yannick Alléno schufen für das Dinner Event ein Menü im Spannungsfeld zwischen Bodenständigkeit und Modernität. Diese Kunst der Fusion beansprucht auch Hublot für sich.
Das Event mit Story Appeal ist die Fortsetzung eines Events aus 2019. Hier wurde eine Live-Kochsession mit dem Duo Andreas Caminada & Yannick Alléno organisiert, um die Kunst der "Fusion" zu feiern, ferner mit dem Ziel, Menschen zu verbinden, Zusammenarbeit zu fördern, Projekte mit und zwischen Markenbotschafter:innen zu initiieren.
Titelbild: Hublot – Die limitierte Big Bang Unico Gourmet (Bildrechte: HUBLOT Central Europe)
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