Was ist denn das: Der Kölner Dom in Gelb, ein Auto zwischen den Türmen und ein Riesenposter mit dem neuen Ford Capri als XXL-Hingucker? KI macht’s möglich. So werden Deep Fakes (hier mal im positiv-kreativen Sinne) zum Werbehit. Die Agenturen Mindshare und [m]STUDIO haben für Ford eine definitiv "unmögliche" Social-Media-Kampagne kreiert. Denn im Zentrum steht eine "Impossible Ad".
Stellen Sie sich folgendes vor: Zwischen beiden Türmen des UNESCO Welterbes Kölner Dom, in rund 140 Metern Höhe, steht ein Auto auf einer Stahlkonstruktion. Dann entrollt sich über die Fläche der Westfassade des imposanten Bauwerks ein gigantisches Transparent. Es zeigt ein gelbes Auto – den neuen, vollelektrischen Ford Capri, der eine Neuinterpretation des Kult-Autos aus den 1970ern ist.
Das 15-sekündige Video dieser Szene ist auf Tiktok, Instagram und Facebook bereits nach wenigen Tagen ein Hit. Absender ist der Autokonzern Ford, der in Köln seine Zentrale hat. Die Inszenierung scheint auf den ersten Blick verblüffend echt. Aber entstanden sind die Bilder ausschließlich am Computer mit Hilfe von CGI-Technologie.
Entwickelt und produziert hat den 15-Sekünder die GroupM-Unit [m]STUDIO. Ebenfalls an dem Projekt beteiligt ist die Agentur VML, die weltweit für den Launch des Produktes verantwortlich ist und (genau wie Mindshare und [m]STUDIO) dem Kommunikations-Konzern WPP angehört. [m]STUDIO positioniert sich als ein Vorreiter und Spezialist für so genannte "Fake-Out-of-Home-Inszenierungen", deren unechter Realismus die Basis für perfekte Hingucker in den sozialen Medien bildet.
Auf TikTok & Co zählt vor allem der Überraschungseffekt. So ist es nicht verwunderlich, dass die Impossible Ad des "Ford Capri auf dem Kölner Dom" in nur wenigen Tagen viral gegangen ist. Laut Information der Verantwortlichen erreichte der Film auf Facebook, Instagram und Tiktok bislang eine Reichweite von 7,5 Mio Unique Usern.
Die ungewöhnliche Ford Capri Inszenierung ist Teil eines Maßnahmenpaketes rund um die Präsentation des Kult-Autos in der vollelektronischen Neuinterpretation. Der Schwerpunkt der begleitenden Launch-Kampagne liegt in den sozialen Medien. Gezeigt wurde das Modell aber auch bereits im TV, und zwar bei der jüngsten ProSieben-Show "Schlag den Star". Im Januar 2025 soll eine große Einführungskampagne starten.
Das Wahrzeichen von Köln, der Kölner Dom, wurde übrigens nicht zufällig als Schauplatz für das Viral-Video gewählt. Ford und speziell auch der neue Ford Capri sind eng mit Köln verbunden, denn das E-Auto wird in Köln produziert. Die gelbe Färbung des Doms ist eine Reminiszenz an die Farbe des Ford Capri RS aus den 70er Jahren und symbolisiert gleichzeitig die Sonderlackierung Vivid Yellow.
Fabian Halft, Direktor Marketing Comms DACH Ford Motor Company, sagt: "Der neue Ford Capri verbindet modernste innovative Technik mit der Seele einer Kult-Marke. Dies spiegelt sich in dieser Kampagne hervorragend wider. Sie transportiert ein starkes Bild, das im Kopf bleiben wird."
Viktoria Hofmann, Chief Client Officer Mindshare, erklärt: "Diese Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie innovative Technologie und kreative Exzellenz mit dem zielgerichteten Einsatz digitaler Medienkanäle eine beeindruckende Wirkung entfalten können. Wir sind stolz darauf, dass wir dieser fantastischen Idee gemeinsam zur größtmöglichen Bühne verhelfen können."
Frank Olma, Executive Creative Director [m]STUDIO, sagt: "Die Einführung des neuen Ford Capri ist ein besonderes Ereignis, für das wir eine äquivalente Inszenierung in Social Media konzipiert haben: eine zeitgemäße Kreation in digital relevantem Umfeld."
Titelbild: Rein computergeneriert ist diese Szene, die den vollelektrischen Ford Capri zwischen den Spitzen des Kölner Doms zeigt (Bildquelle: Mindshare / mSTUDIO)
Bild 2: Fake OOH Motiv – Der vollelektrische Ford Capri zwischen den Spitzen des Kölner Doms mit Riesenposter (Bildquelle: Mindshare / mSTUDIO)
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Zusammenfassung: Mindshare und [m]STUDIO platzieren vollelektrischen Ford Capri auf dem Kölner Dom – Sonderwerbeform Fake OOH / Impossible Ad wird zum Viral-Hit auf Social Media
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