Eine Studie im Auftrag der Schokoladen-Marke Milka hat ergeben, dass 42 Prozent der Deutschen die Welt seit der Pandemie als weniger freundlich und empathisch wahrnehmen. Dem möchte Milka mit der Kampagne "Zarte Botschaft" entgegenwirken und startet ins neue Jahr mit einer limitierten Edition, durch die es ganz einfach ist, nette Worte und Gesten zu empfangen – und zu verbreiten.
An der Milka-Umfrage* nahmen 20.000 Teilnehmer im Alter von 18+ Jahren im November 2020 (12. Oktober bis 06. November) teil. Es wurden Teilnehmer*innen aus 10 Ländern (Österreich, Frankreich, Deutschland, Russland, Niederlande, Polen, Spanien Rumänien, Bulgarien und Serbien) befragt. Die genannten Ergebnisse basieren auf den Antworten von 2.000 Befragten aus Deutschland.
Laut der Studie löst das Gefühl von fehlender Zuwendung im Pandemie-Zeitraum Gefühle der Verunsicherung aus. Schokoladen-Genuss alleine kann ja bekanntlich schon für Glücksgefühle sorgen. Milka will nun mit einer Sonder-Edition zusätzliche Freude verbreiten: Die einzelnen Schokoladen-Stückchen sind mit liebevollen Botschaften, Smileys und Herzen geprägt. Ein optisches Plus an Zuneigung ist somit bei jedem Stück Schokolade inklusive.
Auch die Verpackungen der Milka Limited Edition vermitteln "Zarte Botschaften", und zwar in vier verschiedenen Designs. Mit den Aufdrucken "Ich feiere dich", "Du bist unschlagbar", "Immer für dich da" und "Echte Freunde" eignen sie sich als kleines Dankeschön an Menschen, die man für ihr "offenes Ohr" oder ihre "treue Schulter zum Anlehnen" liebt. Die Marken-Verantwortlichen sind zwar davon überzeugt, dass sich echte Freunde meistens auch ohne Worte verstehen – doch mit den süßen Botschaften kann man ihnen zeigen, wie sehr man die Verbindung schätzt.
*Eine Infografik mit weiteren Ergebnissen der Studie gibt es unter www.milka.de/zarte-botschaft
Bild: Milka launcht limitierte Edition mit zarten Botschaften (Copyrights: Mondelez Deutschland)
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