Mobilität, Mode und Kunst haben schon immer perfekt zusammengepasst. Mit dem PROJECT MONDO G wird heute bei der Moncler Live‑Show "The Art of Genius" in London eine wahrhaft atemberaubende Kunst-Skulptur präsentiert, die den Innovations- und Designanspruch von Mercedes-Benz und Moncler perfekt vereint.
Mercedes-Benz und das Mode-Label Moncler teilen die Leidenschaft für Innovation und prägnante Designsprache sowie einen First-Mover-Ansatz mit interkulturellen Kooperationen. Auf Basis dieser gemeinsamen Werte und Ansprüche ist eine kreative Zusammenarbeit beider Marken entstanden, die in dem neuen PROJECT MONDO G Kunstwerk einen visuell beeindruckenden Ausdruck findet.
Das Kunstprojekt PROJECT MONDO G markiert Monclers erste Automobil-Partnerschaft. Das Co-Creation Kunstwerk feiert heute auf der Moncler Genius Show, am letzten Tag der London Fashion Week 2023, seine Premiere. Mit Moncler als Gastgeber tritt Mercedes-Benz im Line-up mit Marken und Künstlern wie Alicia Keys, Pharrell Williams, Adidas Originals, FRGMT, Salehe Bembury, Palm Angels, ROC NATION von Jay-Z auf. Das Projekt ist Teil des Kooperationsmodells Moncler Genius, das zur Plattform für Co-Creations mit Branchen wie Kunst, Technologie, Sport, Musik und Design weiter ausgebaut werden soll.
Das exklusiv für die Zusammenarbeit von Mercedes-Benz und Moncler entworfene Kunstwerk vereint die charakteristischen Merkmale des ikonischen Mercedes-Benz Offroaders G-Klasse* mit der stilprägenden Moncler Pufferjacke: ein spektakulärer Kontrast zwischen dem kantigen Design der G-Klasse und den weichen, fließenden Linien des gesteppten Textils. PROJECT MONDO G will dazu einladen, die Verwandlung von Funktionalität in eine Kunstikone zu erleben – mit den beeindruckenden Dimensionen 4,6 Meter Länge, 2,8 Meter Höhe, 3,4 Meter Breite (mit Rädern) und 2,5 Tonnen Gewicht.
PROJECT MONDO G ist ferner das Hero Showcar einer globalen Kampagne, welche die Zusammenarbeit von Mercedes‑Benz und Moncler in Form eines integrierten Media-Mix aus Social Media-, Out-of-Home (OOH) und PR-Assets begleitet. Visualisiert wird eine Winterlandschaft, inspiriert von den Möglichkeiten zu grenzenlosen Entdeckungen mit dem Offroader G-Klasse und der ikonischen Moncler Pufferjacke. Die Visuals zeigen das PROJECT MONDO G mit Models, die konzeptionelle Looks aus Moncler-Kollektionsartikeln tragen. Das Design spiegelt die Enthüllung des Kunstwerks bei der "The Art of Genius"-Show wider und soll Ausdruck der Fähigkeit der G-Klasse und der Moncler-Pufferjacke sein, selbst härtesten Bedingungen standzuhalten. Die Kampagne wurde von Regisseur und Fotografen Thibaut Grevet fotografiert.
Britta Seeger, Mitglied des Vorstands der Mercedes-Benz Group AG, verantwortlich für Marketing & Vertrieb, sagt über das Projekt: "Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit Moncler, um einen weiteren 'X-Faktor-Markenmoment' zu schaffen. Wir bei Mercedes-Benz engagieren uns aus Überzeugung für Kultur und Gesellschaft. Unsere Co‑Creation mit Moncler bietet ein unerwartetes Erlebnis beider Marken. Die erste Zusammenarbeit mit Moncler eröffnet neue Horizonte und ein Potenzial an Möglichkeiten für mehr Neuigkeiten, die bald folgen werden."
Gorden Wagener, Chief Design Officer Mercedes-Benz Group AG, sagt: "Die Zusammenarbeit mit Moncler hat uns dazu inspiriert, eine wahre ikonische Skulptur auf Rädern zu kreieren. Unser PROJEKT MONDO G ist ein sehr auffallendes Design-Statement. Basierend auf unserer Designphilosophie der Sinnlichen Klarheit verschmilzt dieses Kunstwerk extrem kontrastierende Formen und Oberflächen miteinander: hochglänzende Materialien mit einem gebrauchten Patina-Look; die starke Geometrie der G-Klasse mit organischen Formen der Moncler Pufferjacken. Zwei starke Luxusmarken bieten ein außergewöhnliches neues Erlebnis, indem sie Automobil- und Modewelt in einem Kunstwerk vereinen. Durch die überdimensionale und übertriebene Formensprache ist es polarisierende Kunst, um neue Impulse und Trends zu setzen."
Hintergundinformationen
*Über die G-Klasse:
Mit der G-Klasse beschritt Mercedes-Benz 1979 ein vollkommen neues Terrain. Das G-Modell war einerseits als geländegängiges Fortbewegungsmittel mit Freizeitcharakter und andererseits für den harten Alltagseinsatz beispielsweise im industriellen oder kommunalen Bereich konzipiert. Bereits kurz nach der Markteinführung begann ein kontinuierlicher Weiterentwicklungsprozess, der bis heute andauert.
Über Moncler:
Moncler wurde 1952 in Monestier-de-Clermont, Grenoble, Frankreich, gegründet und hat heute seinen Hauptsitz in Italien. Im Laufe der Jahre hat die Marke Stil mit stetiger technologischer Forschung kombiniert, unterstützt von Experten für Aktivitäten in der Bergwelt. Die Moncler Oberbekleidungs-Kollektionen verbinden die extremen Anforderungen der Natur mit denen des urbanen Lebens. Moncler produziert und vertreibt seine Bekleidungs- und Accessoires-Kollektionen unter der Marke Moncler. Der Verkauf erfolgt über eigene physische und digitale Stores sowie ausgewählte Modefachgeschäfte, Kaufhäuser und Internethändler.
Über das Mercedes-Benz Fashion Engagement:
Seit 1995 hat sich Mercedes-Benz als wichtiger Akteur in der globalen Modebranche etabliert. Das Luxusunternehmen hat authentische Beziehungen in kreativen Bereichen wie Mode, Fotografie und Kunst aufgebaut und nutzt seine Initiativen, um aufstrebende Designtalente, innovative Kooperationen, Modewochenpartnerschaften und Live-Events zu unterstützen.
Bild: Ein neues Universum entdecken – Mercedes-Benz und Moncler enthüllen das PROJECT MONDO G (Bildquelle / Bildrechte: Mercedes-Benz Group)
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