Ist es nicht tatsächlich immer so, dass die erste Januarwoche gefühlt die graueste Woche des Jahres ist, mit Ausnahme, man verbringt sie am Strand unter Palmen? Nach der bunten Silvester-Party folgt nicht selten die Katerstimmung – und im Hinterkopf dröhnen die Neujahrs-Vorsätze, die auf Einlösung drängen. Da bleibt so mancher doch lieber gleich im Bett liegen. mentos hat unter dem Motto "Yes To Fresh" eine motivierende Kampagne kreiert, die zum "freshen" Start ins neue Jahr aufruft. Die fröhlich blauen OOH-Motive liefern den visuellen Frische-Kick.
Um allen Neujahrs-Muffeln einen extrafrischen Kickstart ins neue Kalenderjahr zu ermöglichen, setzt mentos auf erfrischende Kaugummis und starke Slogans. "Alles grau? Kau’s dir bunt" und "Workout für den Kiefer" lauten die Claims, die gemeinsam mit den umsatzstärksten Sorten Fresh Mint und Erdbeere in der deutschlandweiten OOH-Kampagne ab dem 4.1.2024 zu sehen sein werden.
Mit einem Marktanteil von 11 Prozent und einem Wachstum von 38 Prozent im Vergleich zum Vorjahr behauptete sich die Marke in 2023 erfolgreich auf dem Kaugummimarkt. 2024 möchte mentos an diesen Erfolg anknüpfen und mit der Neujahrskampagne viel Aufmerksamkeit generieren. Vom 4.1. bis zum 14.1.2024 wird die OOH-Kampagne auf 626 City Light Boards an Bushaltestellen, in Einkaufszentren und an anderen hochfrequentierten Standorten deutschlandweit zu sehen sein. Für die Kampagne wird eine Reichweite von 83 Millionen Kontakten erwartet.
Inhaltlich zielt die mentos Neujahrskampagne auf Motivation. Die Plakatmotive werben für einen positiven Jahresauftakt und erinnern uns daran, dass gute Vorhaben und positive Veränderungen viel einfacher mit dem richtigen Frische-Kick gelingen. Das Kampagnen-Timing ist perfekt: In den ersten beiden Januarwochen kann man einen Extraportion "Freshness" besonders gut gebrauchen. Und die wünschen wir allen Leser:innen von Herzen für das ganze nächste Jahr.
Die marketingScout.com Redaktion verabschiedet sich an dieser Stelle für ein paar Tage in die Weihnachtsferien und wünscht allen Leserinnen und Lesern schöne Feiertage sowie einen extrafrischen Jahrestart. Bleiben Sie glücklich und gesund – und freuen Sie sich auf viele bunte, erfrischende Marken- und Marketing-Stories in 2024, hier auf marketingScout.com, Trendmagazin für Marketing. Herzlichst, Ihre Monika Monzel, Editor-in-Chief.
Titelbild: mentos Neujahrskampagne, Kampagnenmotiv. Fresher Markenauftritt von mentos für 2024. (Quelle: CFP Brands Süßwarenhandels GmbH & Co. KG)
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