Im Marketing gilt ja oft die Regel: The medium is the message – was so viel bedeutet wie, die Wahl der Platzierung liefert (bzw. unterstreicht) die eigentliche Markenbotschaft. Bei Melitta ist das neue Packaging ein wichtiger Träger der Markenbotschaft. Das HAJOK Team hat eine äußerst hochwertige Verpackung für die neue Kaffee-Range Melitta Barista Perfection kreiert.
Die neue Melitta Barista Perfection Kaffeesorten richten sich an anspruchsvolle Kaffeetrinker:innen: hochwertige Single Origin Kaffees aus drei verschiedenen Herkunftsländern, perfektioniert mit schonender Trommelröstung. Das HAJOK Designteam war mit der Entwicklung eines wertigen Verpackungsdesigns beauftragt, das den Premium Anspruch der neuen Produkte schon im Regal, d.h. weit vor dem ersten Kaffeegenuss, transportiert. Das Ergebnis ist eine Verpackung mit glänzenden, edel-auffälligen Kupferelementen, die auf dem matten Petrol der Hintergrundfarbe und in Kombination mit einer modernen Fotosprache besonders gut zur Geltung kommen.
Jannika Plaas, Design Director bei HAJOK Design, sagt: "Bei diesem Projekt kann man von feinster Detailarbeit sprechen – von der aufwendigen Milchschaum-Ausarbeitung bis hin zur Bestimmung der idealen Kupfertöne. Die Veredelungen betonen die Premium-Qualität der Kaffeesorten und wir sind stolz auf das Design mit der gelungenen Umsetzung."
Andrea Mohr, Head of international Portfolio Management & Marketing Operations bei Melitta Kaffee, betont die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen HAJOK Design und dem Markenunternehmen, die seit 2021 besteht, und sagt: "Seitdem wurde nicht nur ein Relaunch der Barista Classic Range sowie die Einführung der neuen Selection des Jahres erfolgreich umgesetzt. In 2022 wurde auch das Packungsdesign der Melitta Manufaktur-Kaffees mit dem Red Dot Award ausgezeichnet."
In dem kreativen Ergebnis und dem tollen Kommentar des Auftraggebers (s.o.) drückt sich ganz nebenbei auch ein guter Team Spirit zwischen dem Kunden und dem Kreativ-Partner aus, den man sich viel öfters wünscht. Mit Teamgeist, gegenseitigem Vertrauen und Wertschätzung gelingen nicht nur Top-Produkte, sondern auch Top-Kreativleistungen, die letztlich auch die Zielgruppen überzeugen.
Wissenswertes über Melitta
Die traditionsreiche Kaffee-Marke Melitta steht in mehr als 60 Ländern weltweit für hochwertigen Kaffee-Genuss mit Innovationsstärke. 1908 revolutionierte Melitta die Zubereitung des beliebten Heißgetränks mit der Erfindung der Kaffeefiltration mit Papier und dem ersten filterfein gemahlenen und vakuumverpackten Kaffee 1962. Der Geschäftsbereich Kaffee der Melitta Europa GmbH & Co. KG verantwortet das Kaffeegeschäft von Melitta in Europa, Afrika und im Mittleren Osten (EMEA). Das Sortiment ist so aufgebaut, dass es für jeden Geschmack den passenden Kaffeegenuss bieten möchte: Filterkaffee, Ganze Bohnen für Kaffee-Vollautomaten und frisches Mahlen, Pad-Sortimente für die Einzeltassen-Zubereitung, Spezialitätenkaffees aus der Melitta Manufaktur und Instant-Kaffees.
Titelbild: Der Premium Appeal von Melitta Barista Perfection ist auf dem Packaging deutlich erkennbar. (Foto / Copyrights: HAJOK)
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