Am Mittwoch erscheint in dem Frauenmagazin "Freundin" (Burda Verlag) ein kreatives Ad Special aus dem Hause McCann, das in Zusammenarbeit mit Burdas Vermarkter BCN und AdTech Factory für Botanicals Fresh Care Shampoos von L’Oréal Paris kreiert wurde. Die einzig durch Prägung entstandene Anzeigen-Beilage soll die Kernkompetenz der Produktlinie unterstreichen: Reinheit und Natürlichkeit. Der Anzeigentext spiegelt dies ebenfalls wieder: "Ohne Farbstoffe, ohne Silikone, ohne Parabene, ohne Mineralöle, ohne Bedenken, ohne Chi-Chi" heisst es in der Beilage.
Passend zu der Kernbotschaft wurde die Print-Beilage ohne jegliche Farbe oder Zusatzstoffe gedruckt. Die Botschaft wird rein durch die Prägung des Papiers transportiert und durch das natürliche Spiel von Licht und Schatten lesbar. Auf diese Weise stehen Produkt, Versprechen und Werbung in absolutem Einklang. Positiver Wirkungsverstärker: In dem bunten Umfeld der Zeitschrift setzt sich das Motiv optisch und haptisch deutlich von anderen Inhalten ab.
"Botanicals setzt auf natürliche Ressourcen. Wir bieten dazu die passende Werbung. Damit laden wir das Markenversprechen auf und rücken es in den Fokus", sagt Ralf Zilligen, Executive Creative Director, McCann, "Motto unserer Agentur war schon immer Truth Well Told. Darunter fällt auch diese Print-Beilage. Sie ist ein ehrliches und authentisches Statement für den Erfolg eines einzigartigen Produktes."
"Dieses Ad Special ist kreativ, außergewöhnlich und perfekt auf das beworbene Produkt zugeschnitten“, sagt BCN-Geschäftsführer Michael Samak, "die Print-Beilage ist nicht nur visuell spannend, sondern besticht durch ihre besondere Haptik."
Dies ist ein Beitrag aus der Rubrik Marketing News zum Thema "Kreative Printwerbung", Best Practice Beispiel Print Anzeigen.