"Nach über zwei Jahren Pandemie mit all ihren Einschränkungen sind die Menschen hungrig nach anderen Perspektiven, neuen Erlebnissen und Erfahrungen. Nichts eignet sich so sehr dafür, den eigenen Horizont zu erweitern, wie das Reisen in andere Länder." Dies sagt Carsten Hoffmann, Head of Lufthansa Brand Experience, zum Hintergrund der neuen Lufthansa Kampagne, die auch kreativ neue Wege geht.
Die Kampagne der Lufthansa setzt nicht nur inhaltlich, sondern auch visuell auf ein neues Kreativkonzept. Statt eines einzigen Bildmotivs vereint künftig jedes Kampagnen-Motiv mehrere Einzelbilder – jedes davon die Momentaufnahme einer Reise. Lufthansa will damit die Welt so vielfältig und vielschichtig zeigen, wie sie ist.
Till Monshausen, Executive Creative Director der Lufthansa Leadagentur Kolle Rebbe, sagt über das Konzept: "Neue Horizonte entdecken heißt bewusster Reisen. Details stärker wahrnehmen als das Offensichtliche. Es gibt nicht mehr nur den einen Moment, um unsere Erfahrungen zusammenzufassen. Es ist eher die Summe der Bilder, die ein emotionales Reiseerlebnis ausdrücken. Genau das vermittelt der Multipicture-Look der Kampagne."
Der Titel "Neue Horizonte" ist bei der Kampagne mehr als nur ein Slogan. Lufthansa suchte selbst nach neuen Eindrücken – und schlägt mit der Kampagne bewusst eine geänderte kreative Richtung ein. Auch der Mediaplan ist facettenreich: neben zahlreichen Online-Assets und Out-of Home-Schaltungen soll ein Online-Film, der auch in großen Kinos geschaltet wird, die neue Lust am Reisen entfachen.
Verantwortlich für die Kampagne ist die Lufthansa Lead Agentur Kolle Rebbe, DDB & Tribal Hamburg und Elbkind Reply. Die verantwortliche Filmproduktion ist 27km, Regie führte Jan Brockmann. Die ganzheitliche Mediaplanung liegt bei Mindshare.
Bild: Lufthansa Kampagnen-Motiv im neuen Multipicture Look – Time for New Horizons – Neue Horizonte (Copyrights: Lufthansa Group)
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