"Hinpflanzen und Genießen" heißt die Crosspromotion von Lorenz Snack-World und Sprout World, die jüngst im deutschen Lebensmitteleinzelhandel umgesetzt wurde. Wer eine Packung Lorenz Naturals Chips kaufte, bekam in den letzten Tagen einen Bleistift dazu, der sich nach Gebrauch in eine Basilikumpflanze verwandeln kann.
Lorenz Snack-World hatte seine Naturals Chips nicht nur mit einem Promo-Code für die Chance auf einen Geldpreis, sondern auch mit einem Bleistift von Sprout World versehen. Das dänischen Start-up ist spezialisiert auf pflanzbare Bunt- und Bleistifte, die sich nach dem Malen, Zeichnen oder Schreiben durch eine Samenkapsel in eine Blume, Kräuter-/Gemüsepflanze oder einen kleinen Nadelbaum verwandeln können. Für die Gemeinschaftsaktion wurden mehr als 5.000 Promo-Displays mit den Naturals-Chipstüten sowie Sprout-Bleistiften in Topmärkten des deutschen Lebensmittelhandels platziert.
Die Kooperation entpuppte sich als ein Win-Win-Geschäft für beide Seiten. So überzeugte der Sprout-Bleistift als wirksamer Kaufanreiz am PoS, wo er von Kunden:innen beim Kauf einer Chips-Packung direkt mitgenommen werden konnte. Sprout World hingegen profitierte von einer starken Bekanntheitssteigerung auf dem deutschen Markt, wo das No-Waste-Produkt bislang noch wenig im stationären Handel vertreten ist.
Hadwig Brenne-Fischer, Marketing Manager National Trade bei Lorenz Snack-World, erklärt: "Wir haben den Sprout-Bleistift als Instore-Incentive ausgewählt, weil er unsere Markenwerte Natürlichkeit, Genuss und Lebensfreude vereint. Außerdem passen die im Stift enthaltenen Basilikumsamen perfekt zu unser Geschmacksrichtung Basilikum-Pesto. Die in den Sprout-Stiften enthaltenen Kräutersamen unterstreichen die natürlichen Inhaltsstoffe, die wir für unsere Naturals verwenden und die Wiederverwendbarkeit des Bleistifts steht für einen verantwortungsvollen Umgang mit Ressourcen. Das passt zu uns. Denn auch bei Lorenz legen wir großen Wert auf den nachhaltigen und achtsamen Umgang mit den uns zur Verfügung stehenden Ressourcen. So pflegen wir teilweise mehr als 50 Jahre alte Lieferantenbeziehungen mit unseren Kartoffelbauern und setzten uns mit verschiedenen Aktionen aktiv gegen Lebensmittelverschwendung ein."
Überzeugt von der Kooperation ist auch Michael Stausholm, Gründer und CEO von Sprout World: "Die Zusammenarbeit mit Lorenz Snack-World ist ein schönes Beispiel dafür wie unsere personalisierbaren Blei- und Buntstifte von B2B-Kunden in Marketingkampagnen integriert werden können. Ich freue mich immer wieder darüber, dass unsere kleinen Stifte eine so große Wirkung erzielen können. Denn genau darum geht es uns, wir wollen niemanden mit dem erhobenen Nachhaltigkeits-Zeigefinger begegnen, sondern nahezu spielerisch die Menschen inspirieren, darüber nachzudenken, dass schon ganz kleine Schritte – wie eben einen Plastikstift gegen einen Sprout-Stift einzutauschen – einen Unterschied machen können."
Sprout-Stifte gibt es mit vielen verschiedenen Samensorten wie Basilikum, Thymian, Salbei, Kirschtomaten, Vergissmeinnicht und Sonnenblumen. Vor einigen Monaten wurde zudem ein neuer Samenkapsel-Eyeliner gelauncht, der sich u.a. als höherwertiges Werbegeschenk, z.B. für Messen und Events, eignet (siehe Spoutworld-Artikel auf eventmasterbook.de).
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