Ein schönes Beispiel für Community Building und Fan-Beteiligung im Sportbereich legt die Agentur LIGANOVA vor: Für den VfB Stuttgart 1893 haben die Experten für Brand Spaces & Experiences ein neues Wappen kreiert, das mehr als ein normales Wappen kann. Die Fans, die sich in das 3D Wappen integrieren und dabei das soziale Engagement des Vereins unterstützen möchten, können eine von 1893 "Wunschkapseln" erwerben, die zusammen die VfB Wappen-Inschrift bilden. Wer eine Wunschkapsel kauft, ist drei Jahre im interaktiven Vereinswappen mit dabei. Der Erlös kommt einem sozialen Projekt in der Region zugute.
Fans des VfB können sich ab sofort ihre Präsenz in einem ganz besonderen VfB Wappen sichern. Das neue, interaktive VfB Wappen misst über neun Quadratmeter und wiegt 400 kg. Es wurde teilweise in den Lehrwerkstätten von Mercedes-Benz und Porsche lackiert und ziert nun das Foyer des Mercedes-Benz Business Centers in der MHP Arena. Das Wappen ist ein Unikat und symbolisiert durch die verwendeten Materialien nicht nur den Verein, sondern auch das Bekenntnis der beiden Weltmarken Mercedes-Benz und Porsche zum VfB Stuttgart.
Auf der Landingpage https://collectibles.vfb.de/wappen kann man sich als Fan und Unterstützer des Vereins eine der 1893 Wunschkapseln, die die Inschrift des interaktiven Vereinswappens bilden, für drei Jahre sichern. Der Kaufpreis beträgt knapp 50 EUR. Welche Positionen im Logo noch frei sind, ist auf der Landingpage zu sehen. Der Erlös fließt vollständig in ein soziales Projekt der VfB Stiftung ("Brustring der Herzen") oder in ein selbst vorgeschlagenes Projekt aus der Region.
Während des Kaufprozesses wird ein Formular angezeigt, in dem man angeben kann, welches Projekt der VfB Stiftung mit dem Kaufpreis unterstützt werden soll. Wahlweise kann man ein eigenes soziales Projekt vorschlagen, das mit bis zu 18.930 Euro aus den Gesamterlösen des interaktiven Wappens gefördert wird, sofern es in die Auswahl der förderbaren Projekte kommt.
Für die Konzeption, Kreation und Produktion des kreativen Community-Wappens zeichnet die Agentur LIGANOVA verantwortlich; sie hat das Projekt in Zusammenarbeit mit dem VfB konzeptionell und technisch umgesetzt – einschließlich der Koordination der Ausbildungsstätten von Porsche und Mercedes und der abschließenden Installation im Mercedes-Benz Business Center der MHP Arena.
LIGANOVA sicherte sich bereits vor diesem Projekt den Auftrag zur Inszenierung ausgewählter Flächen innerhalb der MHP Arena, wie etwa im Frühjahr den Porsche Tunnel Club im Bauch der neuen Haupttribüne.
Titelbild: Das interaktive VfB-Wappen, so wie es aussieht, wenn alle 1893 Wunschkapseln vergeben sind (Foto / Credit: VfB)
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Zusammenfassung: LIGANOVA kreiert interaktives Wappen für den VfB – Community Building und Fan-Integration als Ziel – Gemeinsam soziale Projekte unterstützen im Fokus
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