Leaps by Bayer ist eine Tochter der Bayer AG, die auf wissenschaftliche Durchbrüche zielt, welche die Welt nachhaltig zum Besseren verändern können. Die beiden ersten Teile der integrierten Leaps Kampagne wurden bereits mit Kreativ-Awards belohnt. Nun hat die Agentur für digitale Markenentwicklung TLGG Agency auch den dritten Teil der Kampagne an den Start gebracht. Die Kernbotschaft ist so stark, wie die Story und die kreative Umsetzung des Kampagnenfilms.
Echte Durchbrüche schafft man nie alleine, sondern nur in Gemeinschaft. Dies ist die Kernbotschaft der neuen Leaps by Bayer-Kampagne. Es braucht nicht nur den einen Helden (bzw. die eine Heldin), die das Unmögliche möglich machen, sondern auch diejenigen, die den Durchbruch vorbereiten, navigieren, ferner die Hoffnung, Motivation und Kommunikation aufrechterhalten.
Wie in den Jahren zuvor richtet sich das Kampagnenvideo mit starken Bildern an eine breite Öffentlichkeit, vor allem jedoch an die potenziellen (wissenschaftlichen) Partner von Leaps by Bayer. Die Produktion wurde von Iconoclast Germany und dem Regisseur Stefan José umgesetzt. Durch weitgehende Vermeidung und zusätzliche Kompensation von Emissionen war die Produktion laut Angaben der Agentur vollständig CO2-neutral.
Die Kampagne, Teil 3, trägt den Titel "Leap Forward". Sie wird seit gestern (7. November 2022) noch bis ins Jahr 2023 auf Twitter, LinkedIn, YouTube und Instagram ausgespielt. Neben dem eigentlichen Hero-Film gibt es auch Kurzversionen und Snippets, die kanalspezifisch angepasst sind. Mit einer digitalen Out-of-Home-Kampagne platziert sich Leaps by Bayer außerdem erneut auf der JP Morgan Health Conference in San Francisco.
Die Story des Hero-Films ist ein wahrhafter "Sprung ins Morgen". Als Symbolik für einen Sprung (Engl. "Leap"), der die Menschen in die Zukunft führt, wählte das Kreativteam die Kite-Surferin Olivia Jenkins aus und zeigt sie, wie sie mit einer schier übermenschlichen Anstrengung die Datumsgrenze zwischen Amerikanisch-Samoa und Samoa überquert. Der Sprung bei heftigem Wind und Wellen gelingt nur durch die enge Zusammenarbeit mit ihrer Team-Partnerin, der Meteorologin und Navigatorin Dr. Alicia Ageno. Der Film visualisiert in Szenen, wie die gute Vorbereitung, der ständige Kontakt und der Glaube an ein gemeinsames Ziel tatsächlich Raum und Zeit überwinden.
André Guillaume, VP und Head of Brand & Community Engagement bei Leaps by Bayer, erklärt: "Ein Durchbruch entsteht nicht in der Isolation. Er ist das Ergebnis des Zusammenwirkens, wissenschaftlicher Innovation, menschlicher Fähigkeiten und geteilter Überzeugung. Es sind Kollaboration und gemeinsame Visionen, die das Unmögliche möglich und Zukunftssprünge real werden lassen. Dafür stehen wir in den Biowissenschaften – als Unterstützer und Möglichmacher für innovative Ideen weltweit."
Anna Fromberger-Oatman, Senior Account Manager bei TLGG Agency, sagt: "Wir haben für diese Aktion ein einmaliges Team mit komplementären Fähigkeiten und Interessen zusammengebracht, um die Reise in die Zukunft möglich zu machen. Dass Olivia als eine der Protagonistinnen nicht nur Sportlerin, sondern auch Master-Absolventin in Public Health ist, passt da natürlich hervorragend: Breaking through impossible. Together."
Der Hero-Film ist auf YouTube verfügbar. Video-Link: Leaps by Bayer | Chapter III | Leap Forward
Über Leaps (Leaps by Bayer)
Mit der in 2015 gegründeten Leaps möchte Bayer die großen Herausforderungen in Gesundheit und Landwirtschaft bewältigen. Mit erheblichen und langfristigen Investitionen in zukunftsweisende Biotechnologien, welche für die Zukunft der Menschheit relevant sind, will Leaps konventionelle Grenzen überwinden.
Bild: Kite-Surferin Olivia Jenkins in Action für die Leaps by Bayer Kampagne, Teil 3 (Copyrights / Fotograf: Woody Gooch für Leaps by Bayer | Bayer AG)
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