Mit einem neuen Markendesign und der neuen Markenkampagne "Auf unsere Natur" will sich die Biermarke Krombacher nicht nur verjüngen, sondern ihre Kernkompetenz "Natur, Natürlichkeit" noch stärker hervorheben. Der neu aufgelegte TV-Spot, digitale Aktivierungen sowie Maßnahmen für den Handel und die Gastronomie sollen für die nötige Aufmerksamkeit sorgen. Der Claim "Auf unsere Natur" ist gut gewählt – er platziert die Kernkompetenz der Marke prägnant und impliziert gleichzeitig Nahbarkeit.
Krombacher lädt die Verbraucher in Deutschland dazu ein, noch tiefer in die Natur und Natürlichkeit der Marke einzutauchen. Die neue Markenpräsenz umfasst einen vollständigen, crossmedialen Relaunch an allen relevanten Zielgruppen-Touchpoints. Zusätzlich zum Design Makeover, das die Marke Krombacher sowie deren Produkte noch näher mit der Natur verbindet, rückt die begleitende Kampagne den Sehnsuchts- und Erlebnisort "Natur" in den Fokus der Markenkommunikation.
Ralph Zimmerer, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Brauerei, erklärt: "Unser Krombacher kommt aus der Natur. Das wollen wir auch visuell begreiflich machen. Wir werden an allen Kommunikationspunkten die ikonische Krombacher Insel darstellen, unser einzigartiges Felsquellwasser visualisieren sowie unser Design noch frischer und natürlicher präsentieren. In den letzten Monaten haben wir mit unseren Verbraucherinnen und Verbrauchern viele Gespräche geführt und ganz oft gehört, dass die Natur, insbesondere das Eintauchen in die Natur, ein wichtiger Sehnsuchtsmoment ist. Auch für uns als Brauerei ist die reine Natur essenziell, liefert sie doch alle Rohstoffe für unsere Produkte. Aus diesem Grund möchten wir die Menschen einladen, gemeinsam die Natur zu erleben."
Das neue Markendesign wurde konsequent aus der "Krombacher Insel", dem ikonischen Wahrzeichen der Marke, abgeleitet. Alle Elemente spiegeln den klaren Naturbezug wider. Ein Beispiel sind die neuen Flaschen-Etiketten: in Form- und Farbgebung sollen sie an Wasserwellen erinnern. In der Farbgebung dominiert ein tief dunkles Grün – Symbol für die Wälder und den Kindelsberg, das Wahrzeichen der Krombacher Heimatregion. Verantwortlich für die naturnahe Kreation ist die Roman Klis GmbH, Agentur für holistische Markenbildung.
Die neue Markenausrichtung umfasst auch eine Neuauflage des bekannten Krombacher Werbespots. Verantwortlich hierfür ist die Berliner Werbeagentur Jung von Matt Spree. Getreu dem Motto der neuen Krombacher Markenkampagne "Auf unsere Natur" ist die "Natur" auch der Hauptdarsteller im Spot. Gedreht wurde an regionalen Schauplätzen im direkten Umfeld der Krombacher Brauerei, wie etwa der Wiehltalsperre oder der "Dicken Buche", einem sehr markanten Baum in Krombach, direkt vor der Haustür der Brauerei.
Der neue Krombacher Werbespot ist ab dem 14. Februar 2025 deutschlandweit im TV und den digitalen Medien zu sehen. Außerdem geht am 15. Februar 2025 ein passender Bundesliga-Presenter on air. Der 30-sekündige Spot "Auf unsere Natur" kann jetzt schon auf YouTube angesehen werden (s. Link).
Titelbild: Krombacher TV-Spot, Kampagne 2025, Auf unsere Natur (Screenshot: YouTube, 12-02-2025, Quelle: s. Link oben)
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Zusammenfassung: Die neue Krombacher Kampagne "Auf unsere Natur" zeigt sich verjüngt und im neuen Markendesign. Die Krombacher Insel, das ikonischen Wahrzeichen der Marke, rückt dabei noch stärker in den Fokus der Markenkommunikation.
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