Das Leben selbst schreibt immer noch die besten Werbe-Stories. So auch im neuen Recruiting-Film des Zentralverband Gartenbau e.V. (ZVG), der junge Menschen für eine Ausbildung im Gartenbau begeistern möchte. Das Kreativkonzept zeigt statt Hochglanz-Szenen kleine Glücksmomente aus dem Leben – diese kurzen, spontanen Gefühle eben, die überzeugen.
In den vergangenen zwei Jahren der Corona-Pandemie hat der Gartenbau eine ganz neue Wertschätzung erfahren. Die Zahl der Neuverträge in der Gärtnerausbildung steigt und der Gärtnerberuf ist beliebt. Doch diese positive Entwicklung reicht laut des ZVG nicht aus, um den anhaltenden Fachkräftebedarf in den Betrieben zu decken. Aus diesem Grunde hat der ZVG nun die Nachwuchs-Werbekampagne "Gärtner. Der Zukunft gewachsen." gestartet. Die Idee: Der Zuschauer soll emotional in den Beruf eintauchen.
Das Kreativkonzept wurde entsprechend gewählt: Der Kampagnenfilm zeigt eine junge Gärtnerin auf ihrem Weg zur Arbeit. Mit dem Fahrrad begegnen ihr verschiedene Situationen, bei denen Produkte und Dienstleistungen des Gartenbaus zum Einsatz kommen. Sie sieht glücklich aus und fühlt sich ganz offensichtlich in ihrer Berufswahl bestätigt. Auch der Arbeitsalltag wird eingefangen: ein Rückblick im Schnell-Durchlauf zeigt den Prozess bis zum verkaufsfertigen Produkt.
Der ZVG will den neuen Film im Rahmen seiner Nachwuchs-Werbekampagne vielseitig einsetzen. Unter anderem kann das Video von Gartenbau-Betrieben auf der eigenen Webseite und in den Social-Media-Kanälen genutzt werden, um für mehr Auszubildende zu werben.
Konzeptioniert wurde der Film vom Grünen Medienhaus (GMH). Die Freischaltung durch den ZVG war ursprünglich für den "Tag der Ausbildung" auf der Internationalen Pflanzenmesse (IPM) Essen vorgesehen, der (wie die IPM) pandemiebedingt ausfallen musste. Im Rahmen der Veranstaltung kommen jährlich rund 500 Schülerinnen und Schüler der Klassen 8, 9 und 10 zur IPM und informieren sich über die vielfältigen Ausbildungs-Möglichkeiten im Gartenbau und der Floristik.
Informationen zur Kampagne und zum Recruiting-Film gibt es unter: www.beruf-gaertner.de
Bild: Screenshot aus dem ZVG Recruiting-Video auf Youtube
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