ALDI SÜD launcht interaktives YouTube-Format "Wie ein Gourmet: Kitchen Games" – Gamifiziertes Content-Marketing mit Viral-Potenzial.
ALDI SÜD setzt 2025 auf interaktives Storytelling und Creator-Power: Mit dem neuen Format "Wie ein Gourmet: Kitchen Games" startet der Discounter ein neues YouTube-Projekt, bei dem vier prominente Content-Creator:innen in einem kulinarischen Wettbewerb gegeneinander antreten. Ziel: Das viralste Vier-Gänge-Menü aus ALDI Eigenmarken kreieren. Die Rezepte sind leicht nachzukochen und werden allen Interessierten auf der ALDI SÜD Webseite zur Verfügung gestellt.
Creator-Challenges
Mit an Bord: die Food-Influencer:innen Hanna Reder, Mike Braunmüller, Alexander Joseph und Mona Hiermaier, moderiert von Kochbuch-Autorin Sandra Mühlberg. Jede Episode widmet sich einem Social-Viral-Menü, gekocht in vier Stunden, mit limitierten Zutaten und spielerischen Herausforderungen – so genannten Joker Challenges, wie "Kochverbot für Salz & Pfeffer".
Community Voting & Gamification
Besonders spannend: Die Community entscheidet via Social Media, welches Menü gewinnt – gemessen an Likes, Shares und Kommentaren. Gamification und User-Interaktion werden so zu zentralen Bausteinen der Content-Strategie.
Multichannel-Strategie
Entwickelt wurde das Format von der Agentur ODALINE, produziert von Glutamat und digital verbreitet durch NERDS. Neben YouTube bespielt ALDI SÜD auch Instagram & Co. mit ergänzenden Clips und Behind-the-Scenes-Material.
Fazit für Marketers:
Das neue Contentformat "Wie ein Gourmet: Kitchen Games" zeigt, wie ein Discounter-Markenimage mit frischer Bedeutung aufgeladen werden kann und eine Social-Media-affine Zielgruppen durch Entertainment, Creator-Einbindung und interaktiven Elementen motiviert wird – ohne den Produkt- und Preisfokus der Marke zu verlieren.
Das Format im Überblick:
- Start des Formats: 11. Juni 2025
- Formatname: "Wie ein Gourmet: Kitchen Games"
- Teilnehmer:innen (Creators): Hanna Reder, Mike Braunmüller, Alexander Joseph, Mona Hiermaier
- Konzept: Vier Gänge | Vier Creator:innen | Vier Stunden | Joker-Challenges | Community-Vote
- Moderatorin: Sandra Mühlberg
- Agentur: ODALINE; Produktion: Glutamat; Social Media Aktivierung: Nerds
Die Folgen gibt es auf dem YouTube-Kanal von ALDI Süd zu sehen: https://www.youtube.com/@ALDISUEDDE
Titelbild: Visual Kitchen Games 2025, ALDI SÜD (Copyright: Aldi Süd)
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Zusammenfassung: ALDI SÜD launcht interaktives YouTube-Format "Wie ein Gourmet: Kitchen Games" – Gamifiziertes Content-Marketing mit Viral-Potenzial mittels Creator-Einbindung.
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