HI versus KI – wer gewinnt den Fight im Kreativ-Business? Die human-intelligenten Kreativen von Fred & Farid Shanghai haben auf jeden Fall bewiesen, dass sie schlauer sind. Denn sie haben sich den vermeintlichen Feind zum Freund gemacht. Mit dem künstlich intelligenten ChatGPT haben sie die erfolgreiche TNF100 Kampagne von THE NORTH FACE fortgesetzt. Und man blickt staunend auf das Ergebnis.
Eigentlich gilt im Consumer Content Marketing kreativer Snack Content als Erfolgsgarant. Die Kreativen von FRED & FARID durchbrechen jetzt die Norm. Sie befragten ChatGPT, ob das KI Tool 10.000 Gründe für das TNF100 Ultra-Trail Race nennen kann. Und der schlaue Chat konnte. Der KI- / AI-Chatbot lieferte Content für ein über 2,5-stündiges Video. Fred & Farid kreierten damit, ganz nebenbei, einen neuen Best Practice Case für das Kreativ-Business. Während das TNF100 Ultra-Trail Race in China als das "härteste und schönste Ultra-Trail-Erlebnis" unter Läufern gilt, setzt die proaktiv forcierte und offen kommunizierte KI-Einbindung in die Kampagnenentwicklung unter Kreativen einen neuen Standard. Die Super-Power aus HI (Human Intelligence) und AI / KI (Artificial Intelligence / Künstliche Intelligenz) könnte ein disruptives, jedoch unverzichtbares Coworking-Modell für die Kreativ-Wirtschaft sein.
FRED & FARID Shanghai und die Outdoor-Marke THE NORTH FACE hatten Anfang 2023 die Kampagne TNF100 Reasons to get back to trail" (marketingScout.com berichtete: The North Face TNF100) gestartet, um den kultigen 100-km-Ultra-Trail-Lauf nach einer dreijähriger Corona-Pause wieder neu zu beleben. Die Kampagne basierte auf einem motivierenden 5-Minuten-Film, einer riesigen Plakatwand im Herzen von Shanghai und einer Reihe von Plakaten, deren Ziel es war, die Menschen zu ermutigen, sich nach den Lockdowns wieder nach draußen zu begeben und die Natur zu genießen. Zahlreiche Menschen machten mit und teilten ihre Gründe zum Weitermachen in den sozialen Medien. Nun wollte THE NORTH FACE einen Schritt weiter gehen.
Das Kreativteam von FRED & FARID Shanghai stellte an ChatGPT, dem angesagten KI Chatbot von OpenAI, die Frage, ob ihm noch weitere Gründe für den TNF100 Lauf einfallen würden. Chat antwortete mit 10.000 Gründen – und inspirierte dadurch das Kreativteam, einen 2 Stunden und 42 Minuten langen Motivationsfilm zu produzieren. Das XXL-Video wird von einer großflächigen Plakatwand im TNF100-Racing-Camp in Moganshan und einer ganze Serie von Kampagnenpostern flankiert.
Durch den Einsatz von ChatGPT sowie dem KI Tool "Midjourney", das in der Lage ist, Kunstwerke zu erschaffen, präsentiert die neue Kampagne nicht nur 10.000 überzeugende Gründe für den 100-km-Ultra-Trail-Lauf, sondern zeigt auch die passenden Bilder. Jedes Kampagnenposter bietet ferner ein immersives Erlebnis, das es dem Betrachter ermöglicht, in das Kunstwerk hineinzuzoomen und die 10.000 fesselnden Gründe zu entdecken.
Die gesamte Kampagne wurde von FF Production, der hauseigenen Produktionsfirma von FRED & FARID Shanghai, realisiert.
Fazit der Redaktion:
Ein Leuchtturmprojekt für die Kreativbranche: es zeigt die synergetische Kraft, die entsteht, wenn man menschliche Kreativität mit KI-generierten Inhalten und Designs verbindet. Das Ergebnis sind unique Inhalte, die in der Lage sind, echte Emotionen zu wecken. Zahlreiche Menschen sind neugierig darauf, zu erfahren, was eine "KI" zu ihren ganz menschlichen Themen sagt. Die Schnelligkeit und Fülle, in der ein KI-Tool wie ChatGPT Content generiert, kann wohl kein "reales" (und in normaler Größe besetztes) Kreativteam schaffen. Doch niemals wäre ein KI-Tool wie ChatGPT alleine auf die Idee gekommen, die 100 Gründe Kampagne von THE NORTH FACE in dieser Weise fortzusetzen. Der geniale Faktor bleibt die menschliche Intuition, Emotion, Empathie und das über das "reale" Leben und den Job erworbene Erfahrungswissen.
Der Film ist auf YouTube verfügbar: THE NORTH FACE | TNF10000
Bilder 1 und 2:
Screenshots v. 05.07.2023 aus dem Video "The North Face – TNF10000 Reasons to Get Back to Trail" (Quelle: YouTube The North Face | TNF10000)
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