Ein Roboter, der Auszubildende ersetzt? Mit der aktuellen Ausbildungskampagne bezieht EDEKA klar Position. Der Lebensmittel-Einzelhandel (LEH) braucht vor allem eines: die Menschen. Im Zentrum der Kampagne steht ein fiktiver Roboter, der vermeintlich alle Ausbildungsjobs übernehmen soll. Doch er war nie als Zukunftsmodell gedacht, sondern als augenzwinkernder Denkanstoß. Die Botschaft ist klar: EDEKA setzt weiterhin auf Menschen.
Die neue EDEKA Ausbildungskampagne 2026 trifft einen Nerv. Überall in der Berufswelt wird über KI, Automation und Robotik diskutiert. Dabei macht sich nicht selten Unbehagen breit: Wird die Technik den Menschen ersetzen? EDEKA beantwortet diese Frage für den LEH mit einem klaren "Nein".
Die Kampagne greift das Lebensgefühl vieler junger Menschen auf. In einer Zeit rasanter Veränderungen und wachsender Unsicherheit suchen viele Berufseinsteiger Stabilität und Perspektive. EDEKA positioniert seine Ausbildungsangebote bewusst als verlässlichen Start in eine Berufswelt, in der man nicht fürchten muss, durch Technik ersetzt zu werden.
Peter Keitel, Vorstand Personal und Finanzen der EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG., erklärt: "Gerade im Lebensmittel-Einzelhandel machen Menschen den Unterschied: ihre Erfahrung, ihre Haltung, ihre Geschichten und ihr tägliches Engagement für unsere Kundinnen und Kunden. Moderne Technologie unterstützt, ersetzt den Menschen jedoch nicht. Mit seiner genossenschaftlichen Basis und der starken Verankerung in der Lebenswelt vieler Menschen ist EDEKA der Arbeitgeber der Zukunft. Wir bieten Stabilität, Sicherheit und jede Menge Entwicklungsmöglichkeiten in rund 50 Ausbildungsberufen und dualen Studiengängen."
Konsequent nach dem Social-First-Prinzip wurde die neue EDEKA Ausbildungskampagne für TikTok und Instagram konzipiert. Ziel ist die Schaffung von Aufmerksamkeit für ein Thema, das viele junge Leute bewegt. Der Kampagnenaufbau soll zusätzlich Neugier schaffen. Nach dem Teaserfilm, der letzte Woche veröffentlicht wurde, liefert der jetzt gelaunchte Hauptfilm die Auflösung. Er rückt die Menschen in den Fokus – darunter bekannte Gesichter aus vergangenen EDEKA Ausbildungskampagnen*.
*A.d.R. Mit dabei in der aktuellen Kampagne ist unter anderem der Darsteller aus der EDEKA "Motivationsguru-Kampagne" 2024 (Titel: Komm' in die Gruppe), der die Kunstfigur Jeremy Kreulig in perfekter Money-Scam-Manier performte. Auch die EDEKA Auszubildenden machen im Spot eine großartige Figur. Echt, ehrlich: Wir haben selten einen so gelungenen (weil witzig-ironischen und eingängigen) Ausbildungsspot gesehen. Unter dem o. g. Link geht’s direkt zum marketingScout-Artikel mit dem verlinkten Spot.
Den aktuellen Spot gibt es auf Instagram und TikTok. Flankiert wird der Hauptspot durch kurze Reels, in denen die "eigentlichen Maschinen" vorgestellt werden – die Auszubildenden selbst. Das Credo lautet passend: "Wir wissen auch nicht, was die Zukunft bringt. Aber wir wissen, was sie braucht: Dich." Hier anschauen: https://vm.tiktok.com/ZNRDrmx7N/.
Mit rund 50 Ausbildungsberufen und dualen Studiengängen bietet der EDEKA-Verbund zahlreiche Wege für einen Berufsstart – von Tätigkeiten im Markt über Logistik und Produktion bis hin zu Positionen im Einkauf, Vertrieb oder IT. Mit seinen kreativen Ausbildungskampagnen möchte EDEKA junge Menschen motivieren, sich frühzeitig mit den eigenen Berufszielen und passenden Berufswegen zu beschäftigen.
Informationen zu einer Karriere bei EDEKA sind auf Instagram unter www.instagram.com/edekakarriere verfügbar. Die Ausbildungsmöglichkeiten kann man auf ausbildung.edeka erkunden.
Titelbild: EDEKA Ausbildungskampagne 2026 – EDEKA setzt auch künftig auf Menschen statt auf Roboter (Copyright: EDEKA)
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Zusammenfassung: EDEKA startet seine augenzwinkernde Ausbildungskampagne 2026. Die Kampagne greift ein Zeitgeist-Thema auf und sendet die Botschaft: Kein Platz für Roboter – Bei EDEKA sind die Auszubildenden die eigentlichen Maschinen.
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