Den im positiven Sinne wohl "einfachsten" Weihnachtsspot des Jahres legt aktuell Kaufland vor. Keine tiefgehende Botschaft, keine dramatische oder witzige Story – einfach nur zeigen, was (wie und wo) man für ein schönes Weihnachtsfest einkaufen kann. Das Kreativkonzept ist produktfokussiert und funktioniert deshalb auch international. Für den jüngst so Gen Z-optimierten Stil der Kaufland Kommunikation kommt die Weihnachtskampagne für den deutschen Markt schon fast ein wenig zu klassisch daher. Aber genau das ist gewollt.
Eine solide "Product as a Hero"-Strategie, umrahmt von schönen Stimmungs-Momenten: für diesen Klassiker unter den Kreativstrategien haben sich die Marketing-Verantwortlichen von Kaufland entschieden. Im Vergleich zu den bereits gelaunchten Weihnachts-Kampagnen anderer Marken beweisen die Kaufland Kreativen, dass man zu Weihnachten auch wieder (oder noch immer) klare Produktversprechen verbreiten darf. Das eine Erfolgsrezept für die Werbung gibt es sowieso nicht – Copy & Paste-Konzepte, auch KI-generierte, sind selten der Hit. Jede Marke sollte stets ihre eigene Weihnachtsgeschichte erzählen.
Der diesjährige Kaufland-Weihnachtsspot 2023 (u.a. auf YouTube zu sehen / s. Link) zeigt in kurzen Bildern typische Weihnachtsmomente, die durch geschickte Kameraschwenks den richtigen "Dreh" zum Kaufland-Sortiment herstellen. Die Botschaft, die transportiert werden soll, ist einfach und klar: Kaufland hat alles für ein perfektes Weihnachtfest. Das Versprechen an die Kund:innen ist entsprechend formuliert: "Du liebst Weihnachten? Du bekommst Weihnachten!"
Silvia Carazo Soto, Geschäftsführerin Marketing International bei Kaufland, erklärt: "Auch in diesem Jahr haben wir gemeinsam eine Omnichannel-Weihnachtskampagne entwickelt, die für alle acht Kaufland Länder funktioniert. Das (Dach-)Konzept bietet unseren Ländern die Möglichkeit, nationale Elemente wie Spezialitäten oder besondere Angebote zu integrieren. Unsere Kunden sollen das Gefühl haben, dass Kaufland die ideale Einkaufsstätte ist, wenn es um das rundum gelungene Weihnachtsfest mit ihren Liebsten geht."
Der Film wurde von der Kaufland internen Kreation (Marketing International) für alle Länder entwickelt. Der Dreh fand in Polen gemeinsam mit der Produktion Sterntag statt. Regie führte Lars Timmermann. Die Kampagne wird in landesindividuellen Umsetzungen im TV, Kino, in der Filiale, im Prospekt, im Radio, auf Plakaten und digital ausgespielt. Neben TV-Spots und Content auf Social Media gibt es auch Online-Gewinnspiele sowie zahlreiche Spendenaktionen auf Landesebene.
Bild: Screenshot (v. 25.11.2023) aus dem Kampagnenspot "Du liebst Weihnachten. Du bekommst Weihnachten!" – Kaufland Weihnachtskampagne 2023
Verwandte Themen:
Weihnachtskampagne, Kaufland, Handel, Handelsmarketing, Kreativstrategie, Product as a Hero, Familie, Weihnachten, internationale Kampagne, Dachkonzept, Rahmenkonzept, Omnichannel-Kampagne, 360 Grad Kampagne
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
Kategorie(n):
