Superstar Taylor Swift, die ihre Karriere im Country-Genre begann, hat diesen Trend wahrscheinlich stark befeuert: Country-Musik ist bei der Gen Z total in. Kaufland hat es sich zur Aufgabe gemacht, vor allem junge Zielgruppen zu erreichen und setzt in der neuen Kaufland-Kampagne auf Country-Pop – im Fokus des neuen Kaufland Musik-Videos steht die filialeigene Bäckerei mit den frischen Backwaren. Das Video ist voller Easter Eggs und Anspielungen – der Erfolg in den sozialen Medien kann sich sehen lassen.
Im neuen Kaufland Video entführt eine energiegeladene Band den Zuschauer in die Welt der Country-Musik. Ein hippes Cowgirl, das stark an den Look und Stil von Katy Perry* erinnert, ruft dauernd "Can you smell it!" und performt mit ihrer Band den eigens komponierten Song auf Instrumenten aus Backwaren, tanzend auf Brotscheiben und anderen Leckereien.
Der Kaufland-Remix "Taste the country" entstand in Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Musik-Produzenten Maestro und der Sängerin Rose Rey. Die Kampagne und das Video wurden für alle Länder entwickelt, in denen Kaufland vertreten ist. Die Umsetzung erfolgte gemeinsam mit der Agentur la red und der Filmproduktion The sweetspot, Regie führte Tatjana Wenig.
Die Kaufland Kampagne nutzt bewusst das Revival des Country-Hypes: angefangen von einer social-media-tauglichen Interpretation von Country-Musik bis hin zur von der Gen Z gefeierten Country-Mode.
Michael Lüttgen, Geschäftsleiter Marketing International bei Kaufland, erklärt: "Um unser vielfältiges Backwaren-Sortiment perfekt zu inszenieren, die richtige Stimmung zur kreieren und die junge Zielgruppe bestmöglich zu erreichen, haben wir eine tiktokige Country-Pop-Version gewählt. Der Song lädt zum Mittanzen ein und geht direkt ins Ohr."
*(A.d.R.) Katy Perry, eigentlich Pop-Queen, war u.a. bei den Country Music Association Awards am 9. November 2022 in Nashville in Sachen Country aktiv. Bei der 56. Verleihung des weltweit wichtigsten Preises der Country Musik trat sie in einem langen, gefransten Jeanskleid und mit einem schwarzen Cowboyhut auf, um ihren begeisterten Fans Country Music zu bieten.
Titelmotiv: Im neuen Kaufland Kampagnen-Video entführt eine energiegeladene Band die Gen Z in die Welt der Country-Musik. (Foto: Kaufland)
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Zusammenfassung: Kaufland Kampagne nutzt den Country-Hype der Gen Z zur TikTok-kompatiblen Backwaren-Werbung. Das aktuelle Musik-Video von Kaufland bietet einen Country Song, setzt auf Country-Mode und integriert einige Easter Eggs.
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