Schöne Momente zu zweit gehören zum Besten im Leben – sehr oft werden diese von Technik begleitet, sei es durch Musik, Bilder oder Inspirationen aus dem Web. Die Marketing-Manager von MediaMarktSaturn liegen richtig, wenn sie meinen, dass Blumen oder Pralinen vergängliche Symbole sind, schöne Erinnerungen hingegen bleiben. Und so wirbt die diesjährige MediaMarktSaturn Valentinstagskampagne für gemeinsame Momente – und dies altersübergreifend. Fazit der Redaktion: Schöner Mind-Catcher – für junge wie reife Herzen.
Ein älteres Paar tanzt eng umschlungen zur Musik, die aus dem PEAQ-Party-Lautsprecher kommt. Ein junges Paar kocht gemeinsam ein Rezept, das per modernem Tablet-PC ganz einfach nachzumachen ist. Diese Szenen sollen zeigen, wie Technik von MediaMarktSaturn nicht nur technologische Bedürfnisse erfüllt, sondern auch wertvolle, zwischenmenschliche Erfahrungen bereichern kann.
Die Kernbotschaft der Kampagne lautet: Der wahre Wert eines Geschenks liegt darin, wie es emotionale Erlebnisse begleitet und intensiviert. Vor dem Alter macht die MediaMarktSaturn Kampagne nicht Halt – und dies in einer (eher unüblich) gelungenen Art und Weise. Denn: Gerade reifere Menschen, vor allem die Angehörigen der Gen 65+, sind bislang in der Werbung kaum zu sehen – und wenn, dann eher als überzeichnete "Alte", die sich krampfhaft an die Jugend anbiedernd zeigen (müssen), aber in der Realität ein ganz anderes Selbstverständnis haben. Oft wird in Best Ager Kampagnen nur eine Verbindung zu Gesundheitsthemen hergestellt. Errungenschaften des Alters wie Wissen und Intuition durch Erfahrung sowie tiefe, gereifte Gefühle, die die Liebe im Alter so besonders machen, scheinen tabu.
Aber: Wer sich umschaut und die Augen offen hält, sieht, dass die Umarmungsszene der beiden Silver Ager im MediaMarktSaturn Valentine’s Spot auf einem realen Insight basiert. Zwar empfinden immer noch viele Menschen "schmusende Rentner" als peinlich – aber es werden immer mehr, die sich trauen, Gefühle jenseits der 60+ zu zeigen. Wer sich allgemein gegen Diskriminierung ausspricht, sollte mal überlegen, wie cool er/sie eigentlich selbst ist, wenn sichtbare Zuneigung bei Silver Agern als "cringe" empfunden wird.
Die MediaMarkt Saturn Valentine’s-Kampagne wird in Deutschland, Spanien, der Türkei, Italien, Ungarn, Belgien, den Niederlanden und Luxemburg zu sehen sein. Der Media-Mix umfasst TV, In-Store-Aktionen, digitale Werbung und Social Media. In Deutschland wird die Kampagne online vom 10. bis 15. Februar ausgespielt. Der MediaMarktSaturn Valentinstag Spot 2025 ist in einer 53-sekündigen Fassung schon jetzt auf YouTube zu sehen (s. Link).
An der Realisierung der Kampagne waren Saatchi & Saatchi sowie Tempomedia Filmproduktion GmbH beteiligt. Der Mediaetat lag bei Publicis Media.
Titelbild: Liebe ist keine Altersfrage – Technik-Produkte von MediaMarktSaturn sorgen für die passende Stimmung. Motiv der MMS Kampagne zum Valentinstag 2025. (Bildquelle: MediaMarktSaturn)
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Zusammenfassung: MediaMarktSaturn launcht Kampagne zum Valentinstag 2025. Altersübergreifende Werbung macht sich stark für Gefühle. Die Botschaft: Gute Technik intensiviert Emotionen und sorgt für schöne Erinnerungen – über Generationen hinweg.
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