Eine gute Prise Humor ist gerade in schwierigen Zeiten das Rezept, um starke Marken noch stärker zu machen. Mit Jung von Matt SAGA hat sich Europas Schuheinzelhändler Nummer 1 einen kreativen Agenturpartner an die Seite geholt, der dem Produktmarketing von DEICHMANN mit humorvollem Storytelling eine neue kreative Richtung geben soll. Ergebnis der Zusammenarbeit ist die Herbst / Winter Kampagne 2022, die mit "diebischen Fashion Fans" die Sog-Wirkung der DEICHMANN Schuhe humorvoll in Szene setzt.
Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit zwischen DEICHMANN und JvM steht die strategische Neuausrichtung des Marketings, um die Modekompetenz und das Preis-Leistungs-Verhältnis von DEICHMANN in der Außenwahrnehmung zu stärken. Das Ziel: der Marke eine noch stärkere Strahlkraft und Relevanz nicht nur bei preisbewussten, sondern auch modeaffineren Zielgruppen zu verleihen.
Die DEICHMANN Herbst / Winter Kampagne 2022 zeigt Frauen, die beim Anblick der neuesten Schuh-Styles einfach nicht anders können, als sofort das Objekt der Begierde haben zu wollen, wenn auch mit unkonventionellen Mitteln. Sie "stibitzen" die Objekte ihrer Begierde, deren Besitzer*innen das eher locker nehmen und kommentieren: "Mann, die gibt’s doch bei DEICHMANN". (Niemand muss also ins Gefängnis … ).
Sabine Zantis, Chief Marketing Officer bei DEICHMANN, erklärt: "Wir freuen uns, mit JvM SAGA zusammenzuarbeiten, und auf ihre mutige, spannende und unerwartete Handschrift. Mit starkem Storytelling und einer über alle Touchpoints tragfähigen Idee mit Durchschlagskraft sind wir überzeugt davon, der Marke DEICHMANN die notwendige Sichtbarkeit in einem hart und auch lautstark umkämpften Markt zu geben."
Die ersten Motive und Spots für die Produktkategorien Sneaker (DEICHMANN Sneaker Spot auf YouTube) und Combat-Boots (DEICHMANN Spot Deine Styles für Herbst & Winter auf YouTube) sind jetzt im TV und am POS sowie auf allen Social-Media-Kanälen zu sehen. Der Auftritt umfasst 30 und 20s TVC und Cut Downs, individuelle Online- und Social Media-Formate, Assets für POS und Display Banner.
Verantwortlich für die Kampagne bei DEICHMANN sind: Sabine Zantis (Chief Marketing Officer), Andreas Conze, Marcel Nawrath, Lukas Kaiser, Dennis Falk, Philip Burghaus, Olivia Simon, Lea Penschek.
Bei Jung von Matt gehören zum Team: Dörte Spengler-Ahrens (Creative Chief Officer bei JvM SAGA), Andreas Hilbig, Stephan Giest, Michael Wilde, Hannes Rath, Philipp Schättler, Anne-Marie Brandner, Franziska Krüger, Oscar Engelhardt, Jonas Lenger, Winfried Scheller, Martin Stöpel, Luca Schöbi, Lena Conze, Jakob Cassebaum, Dennis Wendt, Viktoria Dettke, Katja Zyrull.
Bild: Die neue DEICHMANN Herbst / Winter Kampagne 2022 setzt auf humorvolles Storytelling. Die Botschaft: "Liebe den Schuh und den Preis" (Copyrights: DEICHMANN SE)
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