Mit einem guten Sound, einem passenden Spot sowie aufrüttelnden Aktionen will die große Scotch Whisky Marke Johnnie Walker die Welt wieder in Bewegung bringen.
Die berühmte Johnnie Walker Keep-Walking-Werbung zielt seit mehr als 20 Jahren darauf ab, Menschen auf der ganzen Welt mit einer Botschaft des Fortschritts und der Positivität zu erreichen. Nach den schwierigen letzten 18 Monaten wird sich die Welt nun allmählich wieder öffnen. Passend dazu wurde die neue Kampagne lanciert.
Den Anfang macht eine TV- und Digitalwerbung mit einem Medley aus Ohrwürmern zum Thema "Walking". Es enthält Samples von Songs wie "Walk This Way" von Run DMC und Aerosmith, Loretta Lynns Version des kultigen "These Boots Are Made for Walking" und Lou Reeds 1970er-Klassiker "Walk on the Wild Side".
Neben dem Werbesong präsentiert Johnnie Walker mit "City Takeovers" eine episch anmutende Aktion, bei der inspirierende Zitate von wichtigen Ikonen aus der Kulturszene auf die Skylines von Städten und Kulturhighlights auf der ganzen Welt projiziert werden. Die Zitate von Grace Jones, Mark Twain und Ayrton Senna werden unter anderem in New York, Mexiko-Stadt, Kapstadt, Tokio und Bangkok zu sehen sein.
Seit mehr als zwei Jahrhunderten geht es der Marke Johnnie Walker um Fortschritt und die Bewegung nach vorn. Mit der neuen Keep Walking-Kampagne soll dies fortgesetzt werden. Dazu werden positive Werke, Worte und Gedanken von kulturellen Ikonen eingesetzt. Julie Bramham, Global Brand Director bei Johnnie Walker sagt: "Johnnie Walker war schon immer beharrlich optimistisch und ein Fanal des Fortschritts – darum geht es bei Keep Walking. Keep Walking, das sind nur zwei kurze Worte, die aber sehr viel über Positivität, Chancen und Belastbarkeit aussagen. Nach allem, was wir alle in den letzten Jahren durchgemacht haben, waren diese Gefühle zu keiner Zeit in der jüngeren Geschichte relevanter."
Im Rahmen der Kampagne soll es auch verschiedene lokale Partnerschaften unter dem Motto "walk the walk" geben. In mehr als 20 Ländern weltweit werden sich Changemaker und Künstler wie DJ Alok (Brasilien), CL (Korea) und Alfonso Herrera (Mexiko) mit Johnnie Walker zusammentun, um soziale Räume wie Bars, Clubs und Veranstaltungsorte neu zu beleben, während die Welt sich wieder öffnet.
Die Kampagne startet nur wenige Wochen nach der Eröffnung der neuen Johnnie Walker Princes Street im Herzen von Edinburgh (Schottland), die den Menschen eine neue Möglichkeit bietet, Whisky zu erleben und im Heimatland der Marke unter die Leute zu gehen.
In den letzten 18 Monaten hat die Muttergesellschaft Diageo nach eigenen Aussagen 100 Millionen Dollar investiert, um Pubs und Bars bei der Erholung nach der Pandemie zu helfen und mit ihrem Programm "Raise The Bar" Arbeitsplätze geschaffen und Menschen in aller Welt unterstützt.
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