Wenn man die folgende Story liest, weiß man, warum das Produktdesign des strikt limitierten Kräuterlikörs "Jägermeister 9556 Nights of Exploration" zu Recht von der Jury des Red Dot Awards, Kategorie Product Design, am 24. Juni 2024 mit der höchsten Auszeichnung "Best of the Best" ausgezeichnet wurde. Das Designkonzept hält gleich mehrere Besonderheiten bereit.
Weniger ist mehr – dieses bewährte Designprinzip überzeugte in einer ganz neuen Interpretation der Marke Jägermeister die international besetzte Jury des Red Dot Awards 2024 Product Design. Das Flaschendesign der Ultra-Premium-Edition "9556 Nights of Exploration" (nur 2500 Exemplare weltweit erhältlich) verzichtet bewusst auf ein typisches Vorderetikett. Die spezielle 0,7-Liter Jägermeister Flasche aus klarem Weißglas stellt somit das Wichtigste in den Mittelpunkt: das Liquid mit seinen edlen Farbnuancen.
Wer eine (nicht mehr ganz volle) Flasche in den Händen hält, bemerkt zudem die nach Innen gerichtete Botschaft zur Entstehungsgeschichte der Limited Edition. Diese verbirgt sich in einem vollflächigen Aufdruck auf der Rückseite der Flasche. Die Botschaft erscheint aber erst, sobald das Liquid im Inneren weniger wird. Sichtbar wird dieser Effekt durch die Flaschen-Vorderseite, sobald der Flaschenfüllstand abnimmt (s. Titelbild).
Auch das Packaging der streng limitierten Jägermeister Premium-Edition ist alles andere als gewöhnlich. Die handgefertigte Box aus Buchenholz in Jägermeister-Orange ist den Transportkisten nachempfunden, die normalerweise für den Versand hochwertiger Kunstwerke verwendet werden.
Perfekt dazu passt die Idee der flankierenden Online-Kampagne: Die Spots zeigen den Künstler Mago Dovjenko, wie er den Charakter von "9956 Nights of Exploration" in Form eines Ölgemäldes interpretiert. Der Clou: Das Gemälde erhalten die Besitzerinnen und Besitzer der Limited Edition als NFT (Non Fungible Token). Im Flaschendeckel befindet sich der jeweils individuelle Code, der per Laseraufdruck aufgebracht wurde.
Das Designkonzept für die Flasche und die Verpackung wurde in Zusammenarbeit mit dem Jägermeister Global Innovation & Design Team, der Kreativagentur Attd. Hamburg und der Designagentur Mutter aus Hamburg kreiert und umgesetzt.
Titelbild: Das Design der limitierten Ultra-Premium-Edition Jägermeister 9556 Nights of Exploration ist Best-of-the-Best beim Red Dot Award Product-Design 2024 (Bildrechte / Bildquelle: Mast-Jägermeister SE)
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Zusammenfassung: Jägermeister ist Best-of-the-Best beim Red Dot Award Product Design. Der wichtigste Red Dot Award in der Kategorie Product Design geht 2024 an die Produktdesigner der Jägermeister Ultra-Premium-Edition 9556 Nights of Exploration.