Mit dem Leitmotiv "Austria is just Lebensgefühl" präsentiert sich Österreich als Ganzjahres-Destination, die weit über die klassischen Klischees hinausgeht. Statt vertraute Bilder von Bergen, Schnee und Nostalgie in den Mittelpunkt zu stellen, rückt die Kampagne ein modernes, junges und überraschendes Österreich ins Licht: authentisch, lebensnah und zugleich unkonventionell.
Mit der Fortsetzung der im Frühjahr 2025 gestarteten Kampagne verfolgt die Österreich Werbung das Ziel, Österreich als moderne, attraktive und nachhaltige Ganzjahres-Destination zu positionieren. Durch innovative Formate will man sich von der Konkurrenz abheben. Im Herbst/Winter 2025 vorne mit dabei: Kaiserin Sisi als "Attention Hook".
Kaiserin Elisabeth ("Sisi" – dies ist die richtige Schreibweise; der Name "Sissi" wurde von der Filmindustrie erfunden) ist weltweit bekannt und stark mit Österreich verbunden. Gerade in dynamischen Medienumfeldern wie Social Media, Out-of-Home oder Bewegtbild entfalten Symbole wie sie eine große Wirkung.
Im Rahmen der Kampagne bietet Kaiserin "Sisi" vielfältige Möglichkeiten für überraschende und moderne Inszenierungen. Ob in 3D-Ads, "Fake Out of Home"-Spots oder als animierter KI-Avatar: Sisi verbindet Tradition mit Innovation und wird zum Sinnbild für ein neues, unkonventionelles Bild von Österreich auf den internationalen Märkten.
Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung, erklärt: "Mit Sisi setzen wir auf eine Persönlichkeit, die internationale Strahlkraft besitzt und zugleich Raum für kreative Neuinterpretationen eröffnet." Und weiter: "Wir wollen ein Bild von Österreich zeigen, das die Menschen berührt und zugleich überrascht. Es geht um echte Begegnungen, um Freiheit und darum, Momente bewusst zu erleben – das ist das Lebensgefühl, das unser Land einzigartig macht."
Besonders spektakulär ist die 3D-Ad "Sisi on Ski", die auf großen DOOH-Screens in sechs Märkten ausgespielt wird. Ein weiteres Highlight ist die "AI-Sisi", die in kurzen, humorvollen Clips auf TikTok, Instagram und YouTube junge Zielgruppen anspricht. Ob beim Eisbaden oder beim Entdecken neuer Wintererlebnisse – die KI-animierte Kaiserin inszeniert das österreichische Lebensgefühl mit einem Augenzwinkern. "Diese Formate holen Österreich mitten in die Metropolen und auf die Smartphones der Menschen. Sie machen neugierig und schaffen Gesprächsstoff – online wie offline", erklärt Stichauner.
Das Kampagnenvideo gibt es auf YouTube zu sehen: Holidays in Austria – Experience the Lebensgefühl for yourself. Im Spot wird herausgestellt, dass Österreich viel mehr ist als "Sisi" – nämlich ein ganz besonderes Lebensgefühl. Szenen vom Skifahren, gemütlichen Hütten, leckerem Essen, kombiniert mit einer Dosis "Glam" und ganz viel Spaß unterstreichen die Botschaft.
Die internationale Kampagne wird in 13 Märkten ausgerollt – darunter Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark, Schweden, Großbritannien, Frankreich, Polen, Tschechien, Ungarn, Rumänien und die Slowakei. Gemeinsam mit über 100 Tourismuspartnern aus ganz Österreich wird das österreichische Lebensgefühl authentisch, charmant und mit einer Prise "Schmäh" vermittelt – so, wie man auch die Gastgeberinnen und Gastgeber in Österreich kennt.
Die Kampagne der Österreich Werbung ist in Zusammenarbeit mit der Agentur Wien Nord Serviceplan und der Produktionsfirma Kaiserschnitt entstanden. Für die 3D-Ads zeichnete Pixel Adgency verantwortlich, die "AI-Sisi" realisierte 3LIOT.
Titelbild: Österreich-Kampagne Herbst/Winter 2025 (Bildquelle / Copyright: Österreich Werbung, Linda-Schaeffler)
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Zusammenfassung: Neue Österreich Kampagne von Österreich Werbung wirbt mit Sisi und KI für das ganz besondere "Austria is just Lebensgefühl".
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