ALDImania, die kultige Textil-Kollektion von ALDI SÜD, ist mit einer bunten Unisex-Sommer-Kollektion zurück. Wer die neue Kollektion vorab an seinem digitalen Zwilling ausprobieren möchte, kann dies ab sofort im Metaverse tun. ALDI SÜD bietet mit der Aktion ein immersives Markenerlebnis mit Dreifachwirkung: Branding, Verkaufsförderung und neue digitale Kundenerfahrungen. Unser Fazit: Handelsmarketing – the next level.
T-Shirts, Shorts, Caps und Pantoletten in verschiedenen Designs und Größen gibt’s ab sofort im Rahmen der neuen ALDImania Kollektion bei ALDI SÜD. Um vor allem die jüngeren Zielgruppen auf einer spielerischen Ebene anzusprechen, setzt das Handelsunternehmen als erste Marke in Deutschland auf ein großformatiges MPX-Metaverse-Fireplace-Ad Format der Omnicom Media Group. In der Ad wird ein Vorschaubild einer Metaverse-Umgebung angezeigt. Durch Klick auf die Bildvorschau gelangt man als Avatar in einen virtuellen Showroom, in dem die ALDImania Produkte ausgestellt sind. Man kann sie anprobieren und sich damit ins eigene Wohnzimmer versetzen lassen. Dazu braucht man nicht viel mehr als ein Smartphone.
Über einen Link kann jeder Interessierte mithilfe der Metaverse-Technologie von ReadyPlayerMe in Sekundenschnelle einen eigenen 3D-Avatar erstellen. Dazu genügt es, ein Foto von sich selbst hochzuladen und dieses mithilfe der Plattform-Tools anzupassen. Neben der Modellierung von Frisur und Hautfarbe stehen auch alle Teile der ALDImania Kollektion virtuell zur Verfügung. Durch die Aktivierung einer Augmented Reality-Funktion innerhalb der Avatar-Erstellung kann der virtuelle Zwilling über das Smartphone in die eigenen vier Wände transportiert werden.
Neben der Aktivierung im digitalen Raum platziert sich ALDImania auch Out-of-Home in der Düsseldorfer Innenstadt. An stark frequentierten Plätzen wird ein ALDI Avatar-Modell über aufmerksamkeitsstarke 3D-Digital-Out-of-Home-Screens die neue Kollektion präsentieren und damit zusätzlich auf die Metaverse-Aktion hinweisen.
Christian Göbel, Group Director Customer Interaction Marketing und Communication bei ALDI SÜD, sagt: "ALDImania ist ein absolutes Herzensprojekt für uns und wir gehen mit jeder Kollektion einen Schritt weiter. Mit der neuen Kollektion zeigen wir nicht nur, dass wir kultige Kleidung zu günstigen Preisen anbieten, sondern neue Erlebnisse für unsere Kund:innen schaffen. Denn als erster Lebensmittelhändler sind wir mit einer digitalen Kollektion im Metaverse präsent."
Stephan Winter, Chief Strategy Officer bei PHD Germany, ergänzt: "Durch einen geschickten Mix aus einfachem User-Onboarding, Integration der physischen ALDImania-Produkte und Gamification-Mechaniken schaffen wir ein immersives Erlebnis für unsere Zielgruppen. Community-Building und das Erstellen von digitalen Identitäten sind noch unterschätzte Potenziale, die wir mit dieser Kampagne für ALDI SÜD gezielt nutzen."
Bild: ALDImania x Metaverse (Bildrechte: ALDI SÜD)
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