Von ekstatischen Torjubeln bis zu Wutausbrüchen: Während der Fussball-EM, die am Freitag startet, müssen die Möbel in den deutschen Wohnzimmern einige Fan-Emotionen aushalten. "Gut, wenn die Qualität stimmt" lautet die passende Botschaft des Möbelhändlers IKEA. thjnk hat die entsprechende Kampagne kreiert.
Unter dem Kampagnen-Motto "Bereit für die EM zu Hause" ermutigt IKEA pünktlich zum Turnierstart alle Fans, den Fußball Sommer im eigenen Zuhause gemeinsam mit anderen Fußball-Verrückten zu feiern. Den Emotionen darf man freien Lauf lassen, zumindest aus Sicht der IKEA Möbel. Im Rahmen der IKEA EM Kampagne wird mit einem Augenzwinkern gezeigt, wie deren Robustheit auch den heftigsten Fan-Reaktionen standhält.
Die Kampagne ist am Montag in Deutschland gestartet: DOOH, Online Display Ads im Umfeld von Fußball-Portalen sowie Bewegtbild-Formate gehören zum Media-Mix. In Österreich läuft die Kampagne während der gesamten EM als Online-Video, in Social Media sowie im TV.
Produktion und Regie des Kampagnen-Videos erfolgte durch Drop Images und Stereo Films Berlin. thjnk ist die verantwortliche Kreativagentur.
Stefanie Albert, Marketing Communications Manager IKEA Deutschland, erklärt die Kampagnenidee: "Unsere Kommunikation bei IKEA ist immer inspiriert durch echte Momente im Leben unserer Kund:innen. Dazu gehören auch die großen Emotionen, die Fußball bei den Menschen hervorrufen. Mit der Kampagne wollen wir die Fankultur rund um die EM zu Hause feiern und gleichzeitig die Qualität und das Preis-Leistungs-Verhältnis unserer Produkte mit Härtetests aus dem echten Fan-Leben unter Beweis stellen."
Stefan Schulte, Chief Creative Officer bei thjnk, sagt: "Fußball ist Begeisterung – und wo Begeisterung ist, knallt es auch mal. Gut so. Football’s coming home, los geht’s!"
Titelbild: Bereit für die EM zu Hause – Motiv der IKEA EM Kampagne 2024 (Bildquelle: thjnk)
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Zusammenfassung: Bereit für die EM zu Hause – EM-Kampagne von thjnk und IKEA rückt Möbel für echte Fußballfans ins Licht