Die erste gemeinsame Kampagne aller 79 IHKs, kreiert im Hause thjnk, trifft den richtigen Ton. Der Fachkräftemangel wird zur immer größeren Bedrohung für die deutsche Wirtschaft. Doch statt (nur einseitig) über weniger Arbeit und mehr Komfort als Lösung zu reden, glauben die Verantwortlichen an die innere Kraft der jungen Nachwuchstalente und deren Willen, tatsächlich etwas zu bewegen. Der Effekt ist ein Gewinn an Selbstwertgefühl für alle, die sich für einen Ausbildungsberuf entscheiden. Genau dieses Gefühl und der Glaube an die eigene Selbstwirksamkeit ist es, was die Gesellschaft jetzt ganz dringend braucht.
Der Fachkräftemangel wird zur immer größeren Bedrohung für die deutsche Wirtschaft – die Agentur thjnk und die Industrie- und Handelskammer starten deshalb die erste gemeinsame, bundesweite Ausbildungskampagne aller 79 IHKs in Deutschland. Unter dem Motto Jetzt #könnenlernen wird der Ausbildung dabei ein ganz eigenes Lebensgefühl verliehen.
Im Zentrum der Kampagne stehen neun echte Auszubildende, die nach einem deutschlandweiten Aufruf als Testimonials und Multiplikatoren gecastet wurden. Sie werden auf Anzeigen-Motiven und in Social-Media-Filmen zu sehen sein und bekommen ihre ganz eigene Bühne dort, wo sich neue Azubis am besten erreichen lassen: auf TikTok. In authentischer Art wollen Meret, Batu und die weiteren sieben jungen Ausbildungsberufe-Botschafter:innen wöchentlich neue Einblicke in das 'Lebensgefühl Ausbildung' geben. Begleitet wird der Kanal @die.Azubis von der Social Media Agentur Intermate, die thjnk als Partner bei dem Projekt unterstützt.
Ulrike Friedrich, Referatsleiterin für Ausbildungsmarketing, -analysen und Digitalisierung, fasst den Kern der Kampagne zusammen: "Es geht darum, unserer jungen Generation Vertrauen in ihre Zukunft (zurück) zu geben. Wir zeigen Sinn, Sicherheit und persönliche Entfaltungschancen auf – in mehr als 200.000 Ausbildungsbetrieben in Deutschland. Machen, etwas bewegen, jeden Tag ein bisschen besser werden und sich durch das gelernte Können einfach gut fühlen."
Gerrit Zinke, Geschäftsführer Kreation von thjnk Hamburg, ergänzt: "Wir wollen mit der Kampagne ein echtes Lebensgefühl und neues Bewusstsein für den Stellenwert einer Ausbildung erzeugen". Und weiter: "Wir sind stolz, dass wir unsere Employer Brand Expertise für ein so relevantes Thema einsetzen dürfen – und froh, dass wir das gemeinsam mit einer so leidenschaftlichen Kundin wie der IHK tun dürfen."
Da hinter allen Auszubildenden in Deutschland als stärkende Kraft natürlich die jeweiligen Unternehmen stehen, bekommen die Ausbildungsbetriebe zur Unterstützung individualisierbares Werbemittelpaket samt klassischer und digitaler Assets zur Verfügung gestellt. Ferner wird es über das Jahr verteilt TikTok Mitmachaktionen sowie Azubi-Challenges geben. Damit die Kampagne auch von den einzelnen 79 IHKs individuell umgesetzt werden kann, entwickelte thjnk zusammen mit thjnk 24/7 eine digitale Content-Management-Plattform. Die Kampagne soll kontinuierlich und mit weiteren Schwerpunkten fortgeführt werden.
Nachdem thjnk diese Woche schon mit "Zeit für positive Energie", der neuen Energie-Kampagne für enercity, hier besprochen wurde, ist offensichtlich bei den Kreativen ganz viel positive Energie auch für andere Kunden übrig. Bravo thjnk für den gelungenen Ansatz (!), Danke an alle IHKs für die Positionierung von Ausbildungsberufen als 'Jetzt #könnenlernen' – und damit als etwas real Positives, das die Lust auf eine praktische Arbeit tatsächlich fördert, statt die Selbstmotivation junger Menschen durch pauschale (d.h. branchen-, berufs- und situationsunabhängige) Diskussionen über 3-, 4- oder 5-Tage-Wochen, Remote-Work, Büro-Work, oder doch lieber direkt auf dem Sofa bleiben, weiter auf einen emotionalen Tiefpunkt zu senken.
Bild: Jetzt #könnenlernen – DigitalCLP – OOH Motiv der ersten gemeinsamen Kampagne aller IHKs, kreiert von thjnk
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