Ab dem Teenager Alter haben Töchter und Söhne offensichtlich zunehmenden Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Eltern. Dies gilt auch (oder insbesondere) bei Ernährungsthemen. Iglo steigt auf das neue Kaufverhalten ein und launcht eine Kampagne, deren Kernidee ein Generationen Talk (Jung – Alt) zum Thema "nachhaltige Ernährung" ist. Der Stil: Ein kindliches Comic-Design.
Kinder und Jugendliche sind sehr empfänglich für öffentlich diskutierte ökologische und soziale Themen wie Klimaschutz und bewusste Ernährung. Immer öfters fordern sie, so die Markenverantwortlichen von iglo, ihre Eltern zu einer Debatte über Ernährung mit fleischlosen Zutaten heraus. Passend dazu hat der Tiefkühlkost-Spezialist eine neue Kampagne kreiert. Deren Botschaft lautet "Die Zukunft is(s)t pflanzlich!"
Im neuen Markenauftritt für die vegan und vegetarische Submarke 'Green Cuisine' greift iglo die Ernährungsdebatten zu Hause nicht nur auf, sondern möchte die Diskussion auch weiter anregen. Die internationale Kampagne steht unter dem Motto "Curious Kids". Die jetzt gestartete TV-Kampagne zeigt im Comic-Stil einen Generationen Talk – plus Käpt’n iglo, der sich als Gast-Charakter zum Flexitarier überzeugen lässt.
Teil des neuen Markenauftritts ist auch ein neues Produktdesign. Mit knallgrüner Farbe, einem neuen Logo-Type für Green Cuisine und klareren Abbildungen der Produktinhalte sollen die Verpackungen moderner und aufmerksamkeitsstärker wirken. Bis zum Jahresende sollen alle Produkte an die neue Optik angepasst werden. Die grüne Farbe soll zudem die Nachhaltigkeit der Verpackungen symbolisieren. So verzichtet iglo laut eigenen Aussagen weitgehend auf fossile Materialien und vermeidet möglichst erdölbasierte Plastikverpackungen. Bereits heute werden 95 Prozent der iglo-Produkte in papierbasierten Pappschachteln verpackt, die im Altpapier entsorgt werden können und so als Rohstoff dem Kreislauf erhalten bleiben. Die verbliebenen Beutellösungen für Fertiggerichte sollen in Zukunft sukzessive auf nachwachsende Rohstoffmaterialien umgestellt werden.
Der TV-Spot für Iglo Green Cuisine im neuen Comic-Stil kann auf YouTube angesehen werden.
Bild: Screenshot (v. 28.07.2022) aus dem Kampagnen-Spot | iglo GREEN CUISINE – Vegane Fischstäbchen – 100% Pflanzlich (Quelle: https://youtu.be/yKQYGNnTxO0)
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