Das Jahr 2024, das nun zu Ende geht, hat einige neue "Marketing-Stars" hervorgebracht. Ganz sicher gehören dazu neue, hybride Eventkonzepte, die durch starken Content sowohl ein Vor-Ort- als auch ein digitales Publikum begeistern können. Durch die Zusammenarbeit mit Multiplikatoren (Influencer, Content Creators, VIPs) können solche Eventformate sehr respektable Reichweiten in den sozialen Medien erzielen, was sie besonders für Consumer Marken attraktiv macht. Für die Schuh- und Modemarke Skechers erwies sich das neue Hallenfußball-Spektakel "Icon League" als Volltreffer.
Jedes Jahr bringt neue Marketingtrends mit sich – in 2024 war ein Trend besonders sichtbar: Social Media Reichweite wird zum Nr.1 KPI speziell im Consumer Marketing. Diese erreicht man als Markenverantwortlicher besonders schnell durch Creator & Influencer Kooperationen. Doch die Zusammenarbeit von Marken mit VIPs und Multiplikatoren braucht ein glaubwürdiges Fundament – reine Werbepartnerschaften verlieren in den sozialen Medien weiter an Wirkung. Die Lösung: Kreative, hybride Eventkonzepte liefern den perfekten Rahmen für authentische Marken-Erlebnisse. Influencer-Kooperationen werden hier nicht als störend empfunden, sondern von der Community gefeiert. Sie sind Teil des Spiels, Teil des Erlebnisses.
Diese Erfolgsformel machte sich im Herbst 2024 auch die Schuh- und Modemarke Skechers zunutze: sie unterstützte den "FC OneFootball" bei der Premiere der Icon League. Das neuartige Hallenfußball-Turnier, das u.a. via Twitch gestreamt wurde, feierte am 1. September seinen fulminanten Saisonstart in der Kölner Lanxess Arena und endete am 15. Dezember 2024 im ausverkauften SAP Garden in München. Für Skechers zahlte sich das Engagement im Rahmen der Icon League nicht nur in puncto Sichtbarkeit der Marke aus. Der von ihr gesponserte FC OneFootball bewies, dass man in Skechers Fußballschuhen zum Sieger werden kann. Einen besseren "Proof of Benefit" als den Turniersieg hätte es aus Markensicht nicht geben können.
Im Rahmen der Zusammenarbeit zwischen Skechers und dem FC OneFootball wurden die Spieler und Trainer mit den neuesten Produkten aus der Skechers Football- und Lifestyle-Kollektion ausgestattet. Das Skechers-Football-Logo zierte die Teamtrikots und war auf den Bandenwerbungen rund um das Spielfeld, inklusive einer innovativen 3D-Darstellung der Fußballschuhe, vertreten.
Die Kooperation erstreckte sich auch auf die digitale Welt: Skechers war als Sponsor auf allen Social-Media-Kanälen von OneFootball, die sich als größte Fußballplattform der Welt positioniert, und dem FC OneFootball prominent platziert. Durch Social Media Aktivierungen, unterstützt und gesponsert von Skechers, wurde die Reichweite der Kampagne signifikant erhöht.
Der Höhepunkt der Saison, der Sieg des FC OneFootball beim Finale der Icon League, bot eine weitere starke Plattform für das Skechers-Branding, welches durch Social Media Postings von prominenten Persönlichkeiten wie Toni Kroos, Elias Nerlich und Alphonso Davies zusätzliche Sichtbarkeit erhielt. Während der Siegeszeremonie war die Skechers Werbung auf den Trikots der Mannschaft sowie der Fans stets sichtbar und erzielte auf verschiedenen Digital- und Social Media-Plattformen eine hohe Anzahl an Impressions.
Auch nach dem Finalsieg will Skechers in der OneFootball App durch Branding und Anzeigen präsent bleiben und die Kooperation zwischen den beiden Organisationen in der nächsten Saison der Icon League fortsetzen.
Titelbild: Die Spieler des FC OneFootball, Gewinner-Team der Icon League 2024, zeigen ihre Skechers Fußballschuhe (Credit: Julian Meusel)
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Zusammenfasung: Icon League wird für Skechers zum Volltreffer – Kooperation mit OneFootball ist auch für 2025 geplant
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