Die Kooperation großer Marken mit großen Kino-Produktionen hat im internationalen Marketing eine lange Tradition. Aufwändige Kino-Filme sind auch heute – im Social Media Zeitalter – noch immer eine perfekte Umgebung für den ganz großen Markenauftritt. So auch für das "Beast" von Hyundai Motor.
In dem Film "Uncharted" aus dem Hause Sony Pictures wird der Hyundai TUCSON als Konzeptfahrzeug "Beast" eine besondere Rolle spielen. Auch das Serienmodell des Hyundai TUCSON sowie die Modelle G90, G80 und GV80 der Hyundai Premium-Marke Genesis werden im Film zu sehen sein. Die Kino-Weltpremiere findet am 11. Februar in Großbritannien und in der folgenden Woche in den USA sowie anderen globalen Märkten (u.a. in Deutschland – 17.02.2022) statt. Der südkoreanische Automobil-Hersteller setzt mit dem Product Placement die in 2020 gestartete Kooperation mit Sony Pictures fort. Hyundai hatte sich bereits in dem Film-Hit "Spider-Man: No Way Home", einem der zehn weltweit umsatzstärksten Filme aller Zeiten, erfolgreich platziert.
Der Action-Adventure-Film "Uncharted" von Sony Pictures basiert auf dem gleichnamigen PlayStation-Videospiel des Computerspiel-Entwicklers Naughty Dog. Im Film wird der gewiefte Dieb Nathan Drake, gespielt von Tom Holland, vom erfahrenen Schatzsucher Victor "Sully" (Mark Wahlberg) angeworben, um ein Vermögen wiederzubeschaffen, das Ferdinand Magellan vor 500 Jahren verloren ging. Was als Raubüberfall beginnt, entwickelt sich für das Duo zu einem rasanten Wettlauf um die Welt. Gegenspieler im Film ist der skrupellose Moncada, gespielt von Antonio Banderas. Er glaubt, er und seine Familie seien die rechtmäßigen Erben der Beute. Wenn Nate und Sully die Hinweise entschlüsseln und eines der ältesten Rätsel der Welt lösen können, haben sie die Chance, einen Schatz im Wert von 5 Milliarden Dollar und vielleicht sogar Nates lange verschollenen Bruder zu finden – aber nur, wenn sie lernen, zu kooperieren.
Thomas Schemera, Executive Vice President der Hyundai Motor Company, sagt über die Kooperation mit Sony Pictures: "Der Hyundai TUCSON ist ein äußerst leistungsfähiges SUV, das den Herausforderungen verschiedener Abenteuer gewachsen ist. Uncharted begeistert Millionen von Fans auf der ganzen Welt und wir freuen uns darauf, die Vorzüge und Technologien unserer Fahrzeuge auf kreative und zum Sony Pictures Film passende Weise zu präsentieren. Unsere jüngste Zusammenarbeit mit 'Spider-Man: No Way Home' war ein enormer Erfolg bei der Bewerbung des IONIQ 5 und des TUCSON, dem wir mit 'Uncharted' nun weiteren Auftrieb verschaffen."
Die Produkt-Platzierung wird von einer umfassenden "Uncharted"-Kampagne von Hyundai Motor begleitet. Das Projekt ist das Ergebnis einer globalen Partnerschaft, die das Unternehmen im Mai 2020 mit Sony Pictures geschlossen hat und die sich auf mehrere Kinofilme erstreckt, um die auf den Menschen ausgerichtete Mobilitätsvision des Automobil-Herstellers durch Produkt- und Technologie-Innovationen mit Leben zu füllen.
Im Herbst 2022 wird Hyundai Teil einer weiteren Spider-Man™ Verfilmung sein: "Across the Spider-Verse (Part One)" ist die Fortsetzung des mit positiven Kritiken versehenen und mit dem Oscar (Academy Award®) ausgezeichneten Animationsfilms "Spider-Man: Into the Spider-Verse", der im Oktober 2022 in die Kinos kommen soll.
Bild: Der Hyundai TUCSON spielt eine Rolle im Sony Pictures-Film "Uncharted" (Quelle: Hyundai Motor Deutschland GmbH)
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