HP hat seine erste programmatische Kinokampagne in Zusammenarbeit mit Weischer.Cinema und The Trade Desk gestartet. Der Spot mit dem Titel "The Cookie Campaign" markiert einen wichtigen Meilenstein in der Entwicklung programmatischer Werbung. Durch die Kombination aus Weischer.Cinemas Premium-Kinoangebot und den Möglichkeiten der Media-Buchungsplattform The Trade Desk kommt datenbasierte Werbung auf die Kinoleinwand.
Die Kino-Kampagne "The Cookie Campaign" bewirbt den HP Drucker Smart Tank. Zielgruppe sind Haushalte mit Kindern in Deutschland. Die 30- und 60-sekündigen Werbespots wurden auf über 450 Kinoleinwänden an mehr als 30 Standorten bundesweit gezeigt. Der cineastisch anmutende Spot fügte sich nahtlos in die Kinowelt ein.
Durch den Einsatz programmatischer Technologie konnte HP seine Kampagne über das Weischer.Cinema Premium-Kinoinventar ausspielen, unterstützt von der Demand-Side-Plattform von The Trade Desk. Diese ermöglicht datenbasiertes Zielgruppen-Targeting, Echtzeit-Optimierung und präzise Erfolgsmessung – Funktionen, die bislang vor allem Advertisern in digitalen Kanälen vorbehalten waren.
Als Marktführer im Bereich Kinowerbung hat Weischer.Cinema Pionierarbeit bei der Einbindung von programmatischem Einkauf in das Kinoerlebnis geleistet. Werbekunden haben Zugang zu einer aufmerksamkeitsstarken Premium-Umgebung für Marken (große Bilder, Sound, Emotionen), welche die Präzision und Flexibilität programmatischer Medien integriert.
O-Töne der Kampagnen-Beteiligten:
Anabel González, Media Activation & EMEA Programmatic Lead bei HP, sagt: "Durch die Zusammenarbeit mit The Trade Desk und Weischer.Cinema, beides Pioniere im Bereich technologiegestützter Medien, konnten wir programmatische Innovationen in eine der leistungsstärksten Umgebungen mit hoher Aufmerksamkeit bringen. Wir bei HP glauben an die Kraft der Technologie, um die Zukunft des Lernens zu gestalten, und diese Kampagne zeigt, wie Innovation und Kreativität relevantere und bedeutungsvollere Verbindungen zu unseren Zielgruppen schaffen können."
Güldag Prange, General Manager Client Services bei The Trade Desk, sagt: "Marken, die in Premium-Umfeldern präsent sind, genießen mehr Vertrauen und erzeugen beim Kunden eine höhere Kaufbereitschaft. Dies konnten wir jüngst in einer großen internationalen Studie nachweisen. Wenn sich die emotionale Stärke eines Mediums wie dem Kino mit der Präzision programmatischer Technologie verbindet, entsteht ein Umfeld, in dem Markenbotschaften besonders aufmerksamkeitsstark und messbar erfolgreich wirken. Wir freuen uns sehr, dass wir dies zusammen mit HP und Weischer.Cinema in der Praxis umsetzen konnten."
Kommentar der Redaktion (mm):
Kino hat sich seinen Platz im Media-Mix neu erobert. Laut Informationen von The Trade Desk und einer Untersuchung von SL Research erreichte die HP Kampagne "The Cookie Campaign" unter Kinogängern eine Werbeerinnerung von 72 Prozent. Zudem gaben fast 60 Prozent der Befragten an, dass sie mit hoher Wahrscheinlichkeit künftig einen HP-Drucker kaufen würden. Das Ergebnis werten die Marketing-Verantwortlichen als Indikator dafür, dass Kinowerbung Markenbekanntheit und Kaufabsicht signifikant steigern kann.
Den HP Kinospot gibt es auf dieser Landingpage von The Trade Desk zu sehen: HP The Cookie Campaign
Titelbild: The Cookie Campaign – Szene aus dem HP Kinospot 2025 (Screenshot v. 08.12.2025 – Quelle: The Trade Desk)
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Zusammenfassung: Programmatic Cinema – HP startet erste programmatische Kino-Kampagne mit Weischer.Cinema und The Trade Desk.
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