Jeder, der im Supermarkt einkaufen geht, kennt wohl die kleinen grünen Würzsaft-Flaschen, deren Inhalte zu verschiedenen Anlässen beim Kochen, Braten oder Mixen einsetzbar sind. Doch nur wenige wissen, welche Marke sich hinter dem prägnanten Flaschendesign verbirgt. Damit sich die Verbraucher*innen künftig bewusst sind, dass sie eine echte Marken-Ikone verwenden, haben sich die Markenverantwortlichen von HITCHCOCK eine ganz besondere Social Media Kampagne einfallen lassen.
Um sich im Kopf der Konsumentinnen und Konsumenten zu verankern, hat Hitchcock zu einer Co-Creation Aktion in Form eines kollektiven Soundbrandings aufgerufen. Die Aktion ist Teil einer neuen, mehrwöchigen Social-Media-Kampagne. Unter dem Kampagnen-Motto "DREH AUF" soll die Social Media Community ihre Erfahrungen und Erlebnisse beim Genuss der HITCHCOCK Würzsäfte videografisch festzuhalten und auf einer Landingpage hochzuladen. Dabei kommt es vor allem auf die "Sounds" an: das Ploppen beim Aufdrehen der Flasche, das Glucksen beim Eingießen in einen Cocktailshaker oder das Zischen beim Ablöschen von Pfannengerichten – all dies soll später zu einem perfekten Marken-Sound komponiert werden.
Anreiz für die Teilnahme sind wöchentliche Gewinnspiele sowie die Möglichkeit, Teil des neuen Soundbrandings der Marke HITCHCOCK zu sein. Denn am Ende der Social Media Aktion wird aus allen Uploads ein finales Video entstehen, das die unterschiedlichen Verzehranlässe und Genussmomente aufzeigt und als Tonspur für zukünftige Marketingaktivitäten dient. Die Möglichkeit, am co-created Soundbranding teilzunehmen und Teil des HITCHOCK Remix zu werden, gibt es noch bis zum 4. September 2022.
Vanessa Daners, Brand Managerin HITCHCOCK, erklärt die Kampagnenziele: "Mit der interaktiven Soundbranding-Strategie schaffen wir nicht nur eine Wiedererkennbarkeit der Marke, sondern auch Vertrauen. Wir binden unsere Kundinnen und Kunden aktiv in die Brand-Strategie der Marke ein und schaffen so eine emotionale Bindung."
Bild: Die verschiedenen Würzsäfte von HITCHCOCK sind, wie die Social Media Community, die Stars einer neuen Social-Media-Kampagne zur Steigerung der Brand Awareness für die Marke Hitchcock (Bildrechte / Copyrights: Hitchcock GmbH)
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