Gelungene Überraschung: Im Rahmen der deutschlandweiten Kampagne "Heineken 0.0 – Now you can" wurde in Berlin eine riesige Plakatwand von drei Metern Höhe und knapp 17 Metern Länge auf dem RAW Gelände aufgebaut. Von außen sah alles wie eine ganz normale OoH-Werbung aus, hinter der Plakatierung verbarg sich jedoch eine komplett eingerichtete Heineken 0.0 Bar.
Das kam bei den Passant:innen gut an: Das Feierabend-Bier wurde beim Vorüberfahren oder -gehen gratis aus dem Plakat gereicht. Ein LED Truck und ein Promotion Team wiesen den Weg zur "Plakat-Bar", aus der das alkoholfreie Bier verteilt wurde. Die gute Laune der Beschenkten bewies, dass Spaß und Feierlaune auch ohne Alkohol möglich ist.
Claudia Linhart, Brand Manager Heineken, über die kreative OoH-Promotion: "Wir möchten mit der Kampagne zeigen, dass Heineken® 0.0 nicht nur ein starkes Produkt, sondern vor allem der ideale Wegbegleiter ist. Egal, ob zuhause, im Büro, in der Bar oder während man mit Fahrrad, E-Roller oder Auto unterwegs ist. Denn mit seinen 0.0% Alkohol aber vollem Geschmack, kann man es ohne schlechtes Gewissen genießen, wo und wann man möchte. Ein richtiges Hin- & Wegbier eben! Wir freuen uns sehr mit innovativen Ideen und unseren starken Kooperationspartnern, viele neue Konsumenten zu erreichen."
Die nationale Kampagne "Heineken 0.0 – Now you can" läuft noch bis zum 20.12.2021. Dabei werden deutschlandweit insgesamt 600.000 Flaschen des alkoholfreien Heineken Bier in über 30 Städten kostenlos verteilt, u.a. mittels Parkplatz-Samplings bei 300 teilnehmenden Supermärkten sowie Touchpoint-Samplings in mehr als 350 Fahrschulen, Autowerkstätten, Autohäusern und Waschanlagen.
Auch Marketing-Kooperationen sind Teil der Kampagnen-Strategie: In Zusammenarbeit mit Burger King gibt es vom 17.-19.12.2021 deutschlandweit zu jedem Whopper Menü am Burger King Drive-Through ein Heineken® 0.0 gratis dazu. Wer bei Amazon HEINEKEN Artikel kauft, findet zwei Heineken® 0.0 Dosen in seinem Paket. Der Bikesharing Anbieter Nextbike bringt in Dresden und Dortmund zwei Monate lang jeweils 200 Bikes mit Heineken® 0.0 Branding auf die Straßen, an zehn Aktionstagen übernimmt Heineken® die Fahrt für die User.
Bild: Screenshot aus dem Youtube-Video zur Heineken OoH-Aktion in Berlin – Heineken 0.0 präsentiert die lebende Plakatwand
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