Am Samstag, den 29. Juni, ist die Tour de France 2024 gestartet und hansgrohe ist erstmalig im TV mit dabei. Der neue Brand Claim 'Life is waterful' soll hier eine große Bühne bekommen und neue Zielgruppen erreichen. Während der Liveübertragung des berühmtesten Radrennens der Welt wird die Premium-Marke im Segment Armaturen / Bad- und Küchen-Zubehör mit TV-Spots auf ARD und Eurosport für Aufmerksamkeit sorgen. Mit dabei: Red Bull und BORA, die zusammen mit hansgrohe ein Rennrad-Team bilden.
Zur diesjährigen Tour de France hat hansgrohe Großes vor: der einprägsame Brand Claim "Life is waterful" geht ins lineare Fernsehen. Während der Liveübertragung des bekanntesten Radrennens der Welt ist die Marke mit TV-Spots auf ARD und Eurosport zu sehen. Damit werden drei Ziele verfolgt: (1) Die Bekanntheit von hansgrohe im Endkunden-Segment (B2C) erhöhen, (2) die Handelspartner unterstützen und (3) eine weitere Differenzierung im Wettbewerb schaffen.
Ein 30-sekündiger Spot steht im Zentrum der Kampagne. Er zeigt auf emotionale Weise, wie Wasser für Freude im Alltag sorgt – mit einer Dusche, die für Profis den Unterschied macht. Primož Roglič, Star des Rennrad-Teams Red Bull x BORA x Hansgrohe, steigt nach einer langen Fahrt von seinem Rad und schlendert in hansgrohe-grünen Badeschlappen in den Mannschaftsbus. Unter der Dusche vergisst er die Strapazen und tankt Kraft für kommende Herausforderungen (…), so die Story.
Marc André Palm, Head of Global Brand Marketing hansgrohe, sagt: "Mit dem Start der Tour de France steigen die Emotionen und das Interesse bei den Fans spürbar. Auch wir freuen uns auf dieses großartige Event und fiebern mit unserem Team mit. Diese Dynamik wollen wir auch als Marke nutzen. Unser TV-Spot zeigt, was unsere Verwender bestätigen: Mit den einzigartigen Wassererlebnissen von hansgrohe kann man Kraft tanken und sich wirklich lebendig fühlen."
Die Kooperation von Red Bull – BORA – hansgrohe wird auch in der zweiten Staffel der Netflix Dokumentation "Tour de France: Im Hauptfeld" zu sehen sein.
Die Sichtbarkeit in Live- und Streaming-TV-Formaten stellt einen wesentlichen Bestandteil der neuen Marketingstrategie von hansgrohe dar. Die klassische B2B Kommunikation wird in Richtung B2C weiter verlängert.
Titelbild: Visual der neuen hansgrohe TV-Kampagne zur Tour de France 2024 mit Red Bull und BORA (Copyright: hansgrohe / Hansgrohe SE)
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