Wenn es um ikonische Sportevents mit internationaler Strahlkraft geht, spielen die Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel in einer eigenen Liga. Nun wurde ein starkes Zeichen für die Kontinuität in der strategischen Markenführung gesetzt: Der Kitzbüheler Ski Club (K.S.C.), der Österreichische Skiverband (ÖSV) und die WWP Weirather-Wenzel & Partner (WWP-Group) haben ihre exklusive Vermarktungspartnerschaft pünktlich zum Rennwochenende am 23.-25. Januar 2026 bis ins Jahr 2034 verlängert.
Seit 1997 verantwortet die WWP-Group die Vermarktung der Internationalen Hahnenkamm-Rennen (Hahnenkamm Races). In dieser Zeit hat sich das internationale Skisport-Highlight zur wohl prestigeträchtigsten Sponsoring- und B2B-Plattform der Wintersaison entwickelt. Internationale Top-Marken nutzen das Top-Event in Kitzbühel nicht nur als Werbefläche, sondern als emotional aufgeladene Bühne für Kundenbindung, Markeninszenierung und Networking auf höchstem Niveau.
Ein zentraler Baustein dabei ist der KITZ-RACE-Club: Der von der WWP-Group federführend organisierte VIP-Hospitality-Bereich bringt jedes Jahr über 1.000 Meinungsbildner:innen aus Wirtschaft, Politik, Sport und Entertainment zusammen – und macht das Rennwochenende zu einem einzigartigen Business-Hub.
Planungssicherheit als Motor für Innovationen
Die langfristige Verlängerung bis 2034 schafft vor allem eines: strategische Planungssicherheit. Für die Markenpartner bedeutet das verlässliche Rahmenbedingungen, um Engagements langfristig zu planen und weiterzuentwickeln. Für den Veranstalter und den Vermarkter eröffnet der Zeithorizont Spielräume für Innovationen, Investitionen und neue Formate – ohne den Markenkern des Events zu gefährden.
WWP-Co-CEO Robert Schmidle betont genau diesen Aspekt: Der lange Planungshorizont ermögliche es, die Hahnenkamm-Rennen im Sinne von Athleten, Fans, Gästen und Partnern auf die nächste Stufe zu heben.
Auch K.S.C.-Präsident Michael Huber verweist auf den bewussten Balanceakt zwischen Tradition und Innovation, der Kitzbühel seit Jahrzehnten prägt – und weiterhin prägen soll.
Eventmarke und Erfolgskonzept: Kitzbühel Hahnenkamm-Rennen – Mehr als nur Sport
Dass Spitzensport und Entertainment in Kitzbühel so nahtlos zusammenspielen, ist kein Zufall. ÖSV-Geschäftsführer Christian Scherer spricht von einem "Aushängeschild des internationalen Alpinsports" – getragen von einem stabilen Netzwerk langjähriger Partner.
Gerade für Marketingverantwortliche lohnt sich der Blick hinter die Kulissen: Welche Faktoren machen ein solches Eventformat über Jahrzehnte hinweg für ein internationales Publikum, VIPs, Creators, Unternehmer, Marken und Medien relevant?
Antworten auf diese Fragen liefert unser Schwestermagazin EventMasterBook, das die Erfolgsfaktoren des Eventformats Hahnenkamm-Rennen anlässlich des diesjährigen Rennwochenende (23.-25. Januar 2026) analysiert hat. Hier geht’s zum Artikel: Event Analyse – Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel
Fazit für Marketingentscheider
Die vorzeitige Vertragsverlängerung zwischen dem Kitzbüheler Ski Club (K.S.C.), dem Österreichischen Skiverband (ÖSV) und der WWP-Group (WPP Weirather-Wenzel & Partner) in Kitzbühel zeigt eindrucksvoll: Große Eventmarken entstehen nicht über Nacht. Sie sind das Ergebnis von Strategie, Zusammenarbeit, Vertrauen und dem Mut, das Eventkonzept kontinuierlich weiterzuentwickeln, ohne die Wurzeln zu verlassen. Für Marken, Medien und Eventpartner ist eines sicher: Die Kitzbüheler Hahnenkamm Rennen bleiben auch in den kommenden Jahren eine der attraktivsten Plattformen für das internationale Sport- und Lifestyle-Marketing.
Titelbild: Verlässliche Partner – Die Verantwortlichen der Hahnenkamm-Rennen sichern sich Kontinuität in der Markenführung bis 2034 (Bildquelle: WWP-Group)
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Zusammenfassung: Die WWP-Group bleibt Vermarktungspartner der Hahnenkamm-Rennen bis 2034. Die vorzeitige Vertragsverlängerung zwischen dem K.S.C., dem ÖSV und der WWP-Group sichert die erfolgreiche Fortsetzung der Zusammenarbeit ab. Für Partner und Sponsoren bedeutet dies Kontinuität in der Markenführung und langfristige Planungssicherheit für neue Konzepte und Innovationen.
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