Liebe geht durch den Magen. Auch bei Pizza. Die "Pizza Amore" von Gustavo Gusto ist seit Ende 2025 in den deutschen Supermärkten erhältlich. Jetzt startet das Unternehmen mit einer groß angelegten Launchkampagne ins neue Jahr, um den ersten Moment einer großen Liebe, der Liebe zu "Pizza Amore", in Bild und Ton festzuhalten. Im Fokus der Kampagne stehen authentische Reaktionen beim Pizza-Tasting – die Darsteller wurden nicht gebrieft.
Unter dem Motto "Deine erste Amore vergisst du nie" erscheinen im Rahmen der neuen "Pizza Amore"-Kampagne von Gustavo Gusto deutschlandweit Filme, Plaktatmotive und weitere Kampagnen-Assets zur neuen Premium-Pizza. Das Kreativkonzept basiert auf der Idee, die ersten spontanen Momente des Probierens der Pizza in Bild und Ton einzufangen. Die Darstellerinnen und Darsteller glaubten, sie wären zu einem anderen Thema im Studio.
Die Idee zur Kampagne basiert auf einem bekannten Insight. Michael Götz, CMO von Gustavo Gusto., erklärt: "Für viele Menschen ist die erste Liebe die prägendste im ganzen Leben. Sie hinterlässt einen so tiefen Eindruck, dass sie unvergessen bleibt. Diesen Insight wollten wir nutzen, um unsere Tiefkühlpizza möglichst emotional aufzuladen. Denn was für die echte erste Liebe gilt, gilt auch für unsere Amore: Wer sie das erste Mal probiert, kriegt sie nicht mehr aus dem Kopf."
Die Darstellerinnen und Darsteller des Kampagnenfilms wussten nicht, worum es bei den Aufnahmen geht. Weder Marke noch Produkt waren ihnen bekannt. Auf diese Weise sollten möglichst echte Momente entstehen. Ferner wurden für das Pizza-Tasting keinerlei Anweisungen zum Verzehr der Pizza gegeben. Alle gezeigten Genuss-Szenen der "Pizza Amore" sind authentische Reaktionen, parallel gefilmt mit drei verschiedenen Kameras.
Für die Regie konnte Gustavo Gusto die international bekannte Regisseurin Tatia Pilieva gewinnen, die bereits mit anderen sozialen Experimenten ihr Fingerspitzengefühl bewies.
Die Crossmedia-Kampagne umfasst einen TV-Spot, diverse Riesenposter, (D)OOH-Motive, Bewegtbildformate für CTV, YouTube (s. Titelbild) und TikTok sowie POS-Werbemittel.
Die Kampagne ist Mitte Januar gestartet und noch bis Mitte März deutschlandweit zu sehen. Die Konzeption der Kampagne entstand inhouse. Die Filmproduktion übernahm cobblestone, Musik und Sounddesign kommen von German Wahnsinn.
Den Kampagnenfilm gibt es auf YouTube: Gustavo Gusto | Wie war deine erste Amore?
A.d.R.: Die Kampagnenidee der Kreativen von Gustavo Gusto ist nicht neu, aber gut: Das Einfangen spontaner Reaktionen von Menschen auf der Straße, oder hier im Studio, bei einem anonymisierten Produkttest, bringt immer authentische Momente. Wer diese gekonnt inszeniert, kann beim Verbraucher durchaus punkten. Klassische Idee, frisch umgesetzt. Das Thema und der Kampagnenstart sind perfekt zum bevorstehenden Valentinstag.
Titelbild: Screenshot v. 20.01.2026 aus dem Gustavo Gusto Kampagnenfilm – Wie war deine erste Amore (Quelle: Youtube, Link s. Artikel)
Zusammenfassung: Gustavo Gusto setzt bei neuer Pizza Amore Kampagne auf Spontan-Reaktionen – Pizza-Tasting ohne Briefing
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