Gestern, am 13. November 2024, wurden in der Kongresshalle Leipzig im Rahmen einer großen Abend-Gala die Effie Awards Germany 2024 überreicht. Tagsüber verfolgten etwa 500 Gäste die Präsentationen der diesjährigen Gold-Gewinner. Rund 600 Gäste waren abends bei der Award Show zugegen und konnten sehen, wie der mit Spannung erwartete Grand Effie Germany 2024 an die Kampagne "Typisch Deutsch" von Jung von Matt für Adidas verliehen wurde. Der vorgeschaltete Effie Kongress hielt ein Novum für die Gäste bereit.
Insgesamt wurden bei den Effie Awards Germany 2024 sechs Effies in Gold, elf in Silber und 35 in Bronze verliehen. Die Effies sind nicht nur in Deutschland, sondern auch international sehr anerkannt und werden jedes Jahr für nachweislich effektive Marken-Kommunikation vergeben.
Die feierliche Effie Awards Gala 2024 moderierte Entertainer und Sänger Tarik Tesfu. Markus Geisenberger (Messe Leipzig) und Benedict Rehbein (PIO Agentur für Kommunikation) begrüßten die Gäste stellvertretend für die Stadt Leipzig. Die Gold-Trophäen wurden von den Laudator:innen Ina Fischer-Woitalla (Mintel), Stefan Mölling (RMS. Der Audiovermarkter), Marc Nabinger (Google), Will Rolls (Meta), Monty Weber (LinkedIn) und Christian Zimmer (Teads) übergeben. Die Preisverleihung wurde musikalisch von dem zwölfköpfigen Chor "A Song For You" begleitet.
Die Bronze, Silber und Gold Gewinner der Effie Awards Germany 2024 standen bereits im Vorfeld fest. Der erst während der Gala verkündete Grand Effie 2024 ging an die Kampagne "Typisch Deutsch" von Jung von Matt für Adidas. Die Jury-Entscheidung wurde wie folgt begründet: "Die Kampagne hat es geschafft, zur Fußball EM 2024 mit neuartiger Tonalität und Erzählweise, mit konsequenter und mutiger Social Media und Influencer Strategie eine deutschlandweite Diskussion anzuregen und damit den Verkauf von Trikots der deutschen Nationalmannschaft zu einem neuen Rekord zu führen. Das so heiß diskutierte pinkfarbene Auswärtstrikot der deutschen Nationalmannschaft zur Fußball EM 2024 war das meistverkaufte Auswärtstrikot aller Zeiten."
"Typisch Deutsch" ist somit die höchst dekorierte Kampagne des Effie Jahrgangs 2024. Sie überzeugte die Grand Effie Jury als effektivste Marken-Kommunikation unter allen Einreichungen. Vor der Ermittlung des Grand Effie Germany 2024 hatten insgesamt sechs Gold-Gewinner live um den Grand Effie gepitcht. Erstmals würdigte die Grand Effie Jury in diesem Jahr auch einen weiteren Case mit einer besonderen Erwähnung: "Recht gegen Rechts" von Jung von Matt für den Verein Laut gegen Nazis. "Gerade in diesen bewegten politischen Zeiten zeige die Kampagne, wie wichtig es ist, sich für Demokratie und gegen rechtsgerichtete Bewegungen zu engagieren", so die Begründung der Jury.
Zur Grand Effie Jury 2024 gehörten neben der Juryvorsitzenden Liane Siebenhaar, Partnerin Scholz & Friends, Dirk Bittermann, CEO und Partner Leagas Delaney, Margit Enke, Professorin TU Bergakademie Freiberg, Sandra Harzer-Kux, Sprecherin der Geschäftsleitung TERRITORY, Dagmar Janke, Global Director NIVEA Communication Operations & Agency Management Beiersdorf, Eugenia Lagemann, Vorständin FischerAppelt, Marcel Loko, CEO Hirschen Group, Stefan Michels, Director Customer Dialog & Engagement ALDI Nord, Stefan Mölling, CEO RMS, Will Rolls, Agency Partner, Effectiveness Meta sowie Lothar Weissenberger, Managing Director Marketing & Digital Media DekaBank.
Ein Novum gab es beim diesjährigen Effie Kongress, der als Tagesveranstaltung traditionell vor der Award Show stattfindet. Erstmalig wurden die Effectiveness Guidelines "Don’t be creative by accident" des GWA vorgestellt. Damit bekommen Marketing-Verantwortliche und Agenturen fundierte Informationen an die Hand, wie kreative und effektive Kampagnen planbar und nachweislich messbar werden. Ein neuer Leitfaden also für alle, die sich im nächsten Jahr bei den Effie Awards erfolgreich beteiligen wollen.
Alle Informationen zu den Effie Awards Germany 2024 gibt es auf der Effie Website des GWA.
Titelbild: Alle Effie Gewinner 2024 auf einen Blick – Die Effie Awards Germany 2024 wurden am 13. November 2024 in Leipzig vergeben. (Bildrechte / Bildquelle: GWA)
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Zusammenfassung: Effie Awards Germany – Der Grand Effie 2024 geht an die Kampagne "Typisch Deutsch" von Jung von Matt für Adidas
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