Viele Menschen, sehr viele, lieben ihr Auto – ferner die individuelle Möglichkeit und persönliche Sicherheit, die es ihnen bietet, sich flexibel und frei von A nach B zu bewegen. Durch seine ganz besondere Bildsprache hat Calle Åstrand es geschafft, diese Liebe für die neue AutoScout24 Kampagne einzufangen. Europas größter Online-Automarkt teilt die Gefühle und zeigt den Menschen, wie einfach der Weg zu ihrem Wunsch-Auto mit AutoScout24 sein kann.
Neue Kampagne, bewährte Botschaft: Die neue Markenkampagne von AutoScout24 setzt weiterhin auf das einfache Kaufen und Verkaufen neuer oder gebrauchter Fahrzeuge als Kernversprechen. Der gemeinsam mit Serviceplan Berlin entwickelte Spot setzt dieses Versprechen mit einem Augenzwinkern – musikalisch sehr schön untermalt – neu in Szene. Erfolgs-Regisseur Calle Åstrand wurde engagiert, um das Thema "Auto-Liebe" in eine cineastisch anmutende, gleichsam für die Werbung überraschend und humorvoll inszenierte Love Story zu gießen.
Die gestern in Deutschland gestartete, crossmediale Kampagne ist bis zum 24. April 2024 auf den großen Privatsendern, ausgewählten Spartensendern und auch im öffentlich-rechtlichen Fernsehen zu sehen. Neben zahlreichen Online-Maßnahmen begleitet Europas größter Online-Automarkt seine TV-Präsenz mit Anzeigen in reichweitenstarken Printmedien sowie einer Radiokampagne, ferner mit Bandenwerbung bei Fußball-Bundesligaspielen.
Der Spot wurde unter der Regie von Calle Åstrand gedreht. Åstrand hat bereits für internationale Marken wie Mercedes-Benz, Volkswagen, Edeka und Zalando gearbeitet. Durch seine Kreativität konnte er zahlreiche Kreativ-Preise gewinnen, darunter in Cannes, bei den Clio Awards, dem Eurobest Festival und dem New York Festival. Er arbeitet sowohl im Werbe- als auch im Unterhaltungsbereich. Für den Sender NBC hat er eine eigene TV-Serie geschrieben und gedreht.
Marion Modes, Marketingleiterin B2C bei AutoScout24, sagt über Åstrand und die neue Kampagne: "Durch seine Bildsprache schafft es Calle Åstrand perfekt, die Liebe der Menschen zu ihren Autos einzufangen. Diese Liebe teilen und leben auch wir bei AutoScout24 und machen den Weg zum perfekten Auto-Match für unsere Kundinnen und Kunden so einfach wie möglich – genau diese Botschaft rüberzubringen, ist uns mit Calles Hilfe hervorragend gelungen."
Und dies ist die Story:
Begleitet von einem romantischen Song biegt ein junger Mann mit seinem Fiat 500 auf den Hof einer Autohändlerin ein. Nickend fährt er an zahlreichen Fahrzeugen vorbei, bis er vor der attraktiven Händlerin anhält, die vor einem Ford Mustang auf ihn gewartet hat. Er steigt aus und die Zeit scheint plötzlich stillzustehen, als die Händlerin und der junge Mann mit verliebtem Blick aufeinander zu gehen. Doch statt sich in die Arme zu fallen, laufen sie – für die Zuschauenden unerwartet und ganz im Sinne der Love Swap-Idee des Spots – aneinander vorbei. Der junge Mann legt die Arme um die Motorhaube des Mustangs, die Händlerin himmelt den Fiat 500 an, den sie in Zahlung nehmen will. Das AutoScout24-Logo erscheint und ein Voice Over wird eingeblendet: "Wunschauto einfach kaufen, verkaufen oder leasen. Jetzt bei AutoScout24. Alles richtig gemacht." Die letzte Szene zeigt den Protagonisten zufrieden nickend in seinem neuen Auto davonfahren. Es ist das gleiche Nicken, das man bereits aus früheren Kampagnen von AutoScout24 kennt. Der Signature Move (das typische Nicken) soll den AutoScout24 Claim "Alles richtig gemacht" unterstreichen.
Titelbild:
Neue Kampagne: AutoScout24 – Alles richtig gemacht, Szene aus dem TV-Spot, Screenshot v. 18.03.2024 (Quelle: YouTube / Copyrights: AutoScout24)
Die Kampagnen-Macher:
Kreativagentur: Serviceplan, Berlin; Regisseur: Calle Åstrand; Produktion: ANORAK Film; Mediaagentur: Mindshare, Frankfurt.
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Zusammenfassung: AutoScout24 giesst große Gefühle in neue, crossmediale Kampagne. Die Botschaft: "AutoScout24 – Alles richtig gemacht"
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