Out-of-Home Gardena motiviert mit XXL-Sonderwerbeform zum Großstadt-Gärtnern

24. Mai 2017 Autor: Redaktion MarketingScout

Auf der Fassade eines sechsstöckigen Hauses in Wien setzt Gardena, einer der europaweit führenden Anbieter von hochwertigen Gartengeräten, mit einer innovativen Out-of-Home Sonderwerbeform das Thema "city gardening" effektvoll in Szene.

Das Motiv zeigt ein kleines Mädchen, das sich daran erfreut, einen vor dem Haus stehenden Baum zu gießen. Eine Formatsprengung des Bildes, das im modernen Stil eines Schablonengraffitis gehalten ist, ist das Besondere: Der Hauptteil des Bildes erstreckt sich auf einer zehn mal zehn Meter großen Leinwand, weitere sechs mal drei Meter bilden den unteren Teil. Integralen Bestandteil der Installation bilden die vor dem Haus wachsenden Bäume, an denen sich die Anwohner schon seit Jahren erfreuen.

Interessierte können sich noch bis Ende Juli 2017 von dem Kunstwerk in der Liechtensteinstraße im hippen 9. Bezirk in Wien inspirieren lassen. In den sozialen Medien wird das Thema "city gardening" unter dem Hashtag #growanyspace bespielt.

Gardena greift mit der Aktion einen globalen Trend auf, bei dem es um Gärtnern auf kleinstem Raum geht – in Metropolen auf der ganzen Welt entstehen grüne Oasen. Trotzdem geht im schnellen Stadtleben die Erholung manchmal unter. Gardena will mit dem Motiv dazu anregen, im grünen Idyll des sonst so hektischen Alltags einen Ort der Ruhe und Entspannung zu finden. Eine jüngst von Gardena in Auftrag gegebene internationale Umfrage bestätigt den Wunsch der Menschen danach. So gaben 40 Prozent an, sich mit Pflanzen in ihrer Umgebung generell wohler zu fühlen. Die große Mehrheit der Befragten (84 Prozent) hat daher Balkon oder Terrasse mit Pflanzen begrünt.

"Wir sehen den Trend zu grünen Balkonen und Terrassen nicht zuletzt darin begründet, dass sich besonders Städter ein Stück Natur in ihre Stadtgärten holen wollen. Es geht schlicht darum, ihre Lebensqualität durch den Einsatz von Pflanzen zu steigern“, bestätigt auch Heribert Wettels, Unternehmenssprecher bei Gardena.

Die Verantwortung für Konzeption der Installation der Out-of-Home Sonderwerbeform lag bei der österreichischen Kreativagentur Heimat Wien. Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit dem Spezialisten für Großflächenwerbung MEGABOARD. Die PR wird von FleishmanHillard Germany aus Frankfurt und München betreut.