Mit einer neuen Kampagne für Crunchips Stackers will Lorenz Snack-World den Stapelchips-Markt ordentlich durchzurütteln. Unter dem Motto "Offen für Neues?" hat der Snack-Hersteller eine provokante Werbeaktion gelauncht, die auf eine geänderte Markenwahrnehmung zielt. Die Kampagne, die letzte Woche gestartet ist, soll Crunchips Stackers als die freche Alternative zum Marktführer Pringles positionieren.
Die Lorenz Leadagentur Leagas Delaney setzt bei ihrer neuen Kampagne für die Crunchips Stackers auf humorvolle Provokation. Der Plan? Die Figur der Markenkonkurrenz wird augenzwinkernd durch eine KI-generierte Figur namens Mr. P parodiert. Die Story: "Mr. P" wird auf OOH- und Social-Media-Motiven beim heimlichen Snacken von Crunchips Stapelchips erwischt. Das Keyvisual mit der Botschaft "Offen für Seitensprünge am Chipsregal" spielt mit der Idee einer verbotenen Liebe. Passend dazu gibt es u.a. Werbeschaltungen bei der Dating-App Tinder.
Das Kreativkonzept sticht ins Auge. Die Mischung aus Provokation und Humor spricht gezielt Zielgruppen an, die nach neuen (Geschmacks-) Erlebnissen suchen. Das "Guilty Pleasure"-Feeling der Kampagne verstärkt die Ahnung, wie schön es sein kann, mal etwas Neues zu probieren.
Was die Kampagne zudem hervorhebt, ist der crossmediale Ansatz, der auf mehrere Kanäle setzt, um die Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich aufhält:
- Out-of-Home (OOH) und Digital Out-of-Home (DOOH): Mit provokanten und einprägsamen Sprüchen wie "Da sind wir mal nicht so pringelig", wird Crunchips Stackers auf Plakatflächen und digitalen Displays präsent – auffällig, mit einer ordentlichen Prise Wortwitz.
- Tinder-Ads: Auf der populären Dating-App taucht Lorenz dort auf, wo man es nicht erwartet: mitten im Swipe-Erlebnis. Mit humorvollen Snack-Sidekick-Momenten beweist die Marke Mut zum Experiment und wagt selbst etwas Neues, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Social Media und Influencer-Marketing: Begleitet wird die Kampagne durch eine sechsteilige Videoreihe auf Instagram, in der die "Mr. P"-Figur heimlich ihre Liebe zu den Crunchips Stackers entdeckt – eine Kombination aus Storytelling und Markenerlebnis.
Ein sachlicher Produktvorteil, der den Nachhaltigkeitsaspekt bedient, ist die wiederverschließbare 175g-Dose, die (laut Herstellerangaben) rund 18 Prozent leichter ist als herkömmliche Verpackungen und zudem aus recyclingfähigem Material besteht.
Die an der Kampagne beteiligten Agenturen sind:
- Leagas Delaney: Kreativagentur
- justaddsugar: Social Media
- Mediaplus Gruppe: Mediaagentur
- ease PR: Pressearbeit
Kommentar der Redaktion (mm):
Lorenz beweist mit der frechen Challenger-Strategie, dass eine humorvolle Kreatividee und ein passgenauer Media-Mix, darunter auch ungewöhnliche Kanäle wie Tinder, immer noch die Basis für spannendes Branded Storytelling bilden – und dass KI dabei kreativ unterstützen kann. Bleibt nur zu hoffen, dass der flüchtige Betrachter den Seitenhieb erkennt und durch "Mr. P" nicht doch beim Wettbewerber hängen bleibt. Auch aus Markensicht könnte die Ähnlichkeit zu Irritationen führen. Wie auch immer: Wir finden die "Fremdgänger"-Kernidee spontan erfrischend für den eher konservativen deutschen Werbemarkt.
Titelbild: Neue Kampagne für die Crunchips Stackers – Offen für Neues (Bildrechte: The Lorenz Bahlsen Snack-World GmbH & Co KG Germany)
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Zusammenfassung: Challenger-Strategie – Die neue Crunchips Stackers Kampagne positioniert sich mit frechem Humor und "Mr. P" gegen den Marktführer im Stapelchips-Markt.
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