Wie aus einer elenden Situation eine Erfolgsstory werden kann, zeigt die Geschichte der #Flutwein Initiative für den Wiederaufbau der Weinregion Ahrweiler, Rheinland-Pfalz. Die Region wurde durch die Flutkatastrophe im Juli 2021 extrem geschädigt. Die vor diesem Hintergrund ins Leben gerufene #Flutwein Hilfs- und Marketing-Initiative wurde nun mit dem deutschen Grand Effie Award, der höchsten Auszeichnung für nachweislich wirksame, integrierte Kommunikation in Deutschland, belohnt. Wir finden: zurecht, denn die Kampagne weist nicht nur brillante Erfolgszahlen auf, sondern erfüllt auch alle Kriterien der (redaktionsinternen) "Good Marketing"-Formel.
Wir können es bestätigen, denn wir haben ihn selbst gekauft: Der #Flutwein aus der Region Ahrweiler ist eine Marketing-Erfolgsgeschichte. Ein gelungener Mix aus guter PR-Arbeit und integriertem PoS-Marketing hat nicht nur die Effie Jury, sondern auch viele Spender:innen und Kund:innen überzeugt. Der Erfolg der Kampagne (4.468.644 EUR Spendensumme, 47.492 Unterstützer:innen, 175.389 verkaufte Flutwein Flaschen / Stand: Nov. 2022) hat einmal mehr bewiesen, wie gut die klassische Erfolgsformel "Above the Line" (Awareness durch PR / Kampagnen) plus "Below the Line" (Kampagnen-Verlängerung bis zum PoS) immer noch funktioniert, auch wenn sich die "Above"-Kanäle zum Aufbau von Awareness mittlerweile ver-x-facht haben.
Profitiert hat die Kampagne natürlich von der breiten Aufmerksamkeit, die das Thema "Flutkatastrophe 2021" in den Medien erzeugte. Es war jedoch eine sehr kluge Entscheidung, auf dieser Welle der Sympathie und Unterstützung für die geschädigte Region zu surfen. Schon alleine die Gründung der Hilfsinitiative von "Klebers Küche und Garten" und dem "Weingut Peter Kriechel" gemeinsam mit dem Ahrwein e.V., dem Spenden-Verein Ahr e.V. sowie der SevenOne Entertainment Group, dem Außenwerber Wall und der Crowdfunding-Plattform startnext war preiswürdig.
Die #Flutwein Kampagne wurde nun verdient mit zwei Effie Awards in Gold sowie dem Grand Effie belohnt. Sie vereint alles, was wirksame Marketing-Kommunikation braucht: Eine authentische Story, ein starkes Key Visual (s. Flutweinflaschen Motiv), ganzheitlich integrierte Above- und Below-the-Line Maßnahmen sowie ein Hauch "Exklusivität" (im Sinne von etwas, das es nicht immer und überall gibt). Wenn dann noch ein guter Zweck, den man aufgrund der glaubwürdig ehrlichen Absicht gerne unterstützt, hinzukommt, ist es das perfekte Konzept. Ein Konzept, das wir (redaktionsintern) als "Good Marketing" bezeichnen. "Good" im Sinne von handwerklich (marketingtechnisch) gelungen inklusive einer positiven Auswirkung für alle – den Anbieter, die Zielgruppe, das Umfeld (win-win-win).
Das Label #flutwein vereint unterschiedliche Qualitätsweine aus der Region Ahrweiler, die durch die 2021er Flut im Ahrtal zu einer limitierten Rarität geworden sind. Zum Gedenken an die Katastrophe werden die Flaschen originalverschlammt ausgeliefert. Jede einzelne Weinflasche ist somit ein Unikat und auf 1.000 Stück limitiert.
Etwa 550 Gäste verfolgten am 09.11.2022 die feierliche Effie Award-Verleihung, die zum ersten Mal in Leipzig stattfand. Moderiert wurde die Veranstaltung von WDR-Journalistin Liz Shoo. Auf der Bühne in der Kongresshalle am Zoo begrüßte Clemens Schülke, Bürgermeister für Wirtschaft, Arbeit und Digitales der Stadt, die Gäste. Eine neunköpfige Grand Jury hatte tagsüber die Pitch-Präsentation aller diesjährigen Gold-Gewinner beim Effie Kongress bewertet und vor Ort einstimmig über die Vergabe des Grand Effies für Deutschland entschieden.
Die Effie Awards würdigen weltweit Marketing-Effektivität und sind internationale Leistungsnachweise für wirksames Marketing. Die Auszeichnung wurde 1969 von der American Marketing Association ins Leben gerufen. Der GWA holte 1981 den Effie nach Deutschland.
Bild: Screenshot (v. 14.11.2022) des 30-sekündigen Videos zur Hilfs- und Marketing-Initiative #Flutwein (Quelle / Link: https://www.flutwein.de/)
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