Einen kleinen Crashkurs in Sachen PoS-Marketing liefert diese Woche Fisherman’s Friend. Wer am Point of Sale neue Kunden gewinnen will, muss auffallen und eine spontane Lust aktivieren. Den Marken-Verantwortlichen der extrastarken Frische-Lutschpastillen kann dies mit der neuen, limitierten Cola-Edition gelingen. Weil der Geschmack von Cola in puncto Erfrischung einer der beliebtesten in Deutschland ist, ist es nur logisch, diesen mit Fisherman’s Friend zu verbinden. Wenn dann noch das bewährte Markenversprechen ("Stärke" / Claim: "Sind sie zu stark …") dazu kommt, ist die PoS-Promotion perfekt.
Cola-Geschmack ist deutschlandweit einer der beliebtesten und bekanntesten unter den Erfrischungsgetränken. Dies sagen die Marken-Verantwortlichen von Fisherman’s Friend auf Basis einer Konsumenten-Analyse und ziehen den Vergleich zu ihrer eigenen Marke. Genau wie der Geschmack von Cola bereits Generationen geprägt habe, so habe auch Fisherman’s Friend den Geschmack vieler Menschen beeinflusst. Mit der Kombination aus Cola und Menthol-Lutschpastille will Fisherman’s Friend nun im Marktsegment der Atemfrische einen neuen Maßstab setzen. Die Fisherman’s Friend Cola-Edition ist die erste zuckerfreie Variante dieser Art in dem Segment.
Laut einer Befragung mittels Appinio können sich 55 Prozent der bisherigen Nicht-Käufer von Fisherman’s Friend vorstellen, die Cola-Edition zu probieren. Besonders beliebt ist die Geschmacksrichtung laut der Studie bei den 16-29 Jährigen.
Dirk Hohnberg, Marketing Director von Fisherman’s Friend, sagt: "Die neue Limited Edition von Fisherman’s Friend ist eine aufregende Fusion von erfrischender Cola und dem bewährten Geschmack von Fisherman’s Friend, mit dem wir unsere Fans und auch alle anderen auf ein neues Abenteuer schicken."
Passend zum bisherigen Markenauftritt wurde für die begleitende Promo-Kampagne der Slogan "Die Stärkste Cola aller Zeiten" in Kombination mit der Frage "Sind sie zu Co(o)la …?" kombiniert. Um sicherzustellen, dass die Limited Edition die Kundschaft am PoS erreicht, wird neben klassischen Displays und Schütten auch ein Hingucker-Display in Form einer auffällig beschrifteten Tankstellen-Zapfsäule platziert. Des Weiteren gibt es Content auf Social Media und Vorteilspacks bei Amazon.
Mit der Einführung der Fisherman’s Friend Cola-Edition erwartet das Unternehmen CFP Brands Süßwarenhandels GmbH & Co. KG einen starken Käuferzuwachs und eine hohe Wiederkaufsrate für die zu ihrem Portfolio gehörende Marke Fisherman’s Friend.
Titelbild: Zapfsäulen Display und Packaging für die limitierte Cola-Edition von Fisherman’s Friend (Fotos: CFP Brands Süßwarenhandels GmbH & Co. KG | Bild-Collage: Redaktion marketingScout.com)
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Zusammenfassung: Neu am Point of Sale – Fisherman’s Friend launcht limitierte Cola-Edition – Auffälliger PoS-Auftritt mit Zapfsäulen-Display
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