Der heutige Black Friday ist eines der größten Shopping-Ereignisse der Welt. Das finnische Bekleidungs-Unternehmen Pure Waste hat sich mit der Non-Profit-Organisation HelsinkiMissio zusammengetan, um am "Schwarzen Freitag" seine Produkte gegen Freunde für Menschen, die einsam sind, einzutauschen.
Pure Waste zitiert eine globale Studie, die zeigt, dass mehr als ein Drittel der Erwachsenen weltweit unter Einsamkeit leidet. Viele, die sich einsam fühlen, versuchen, ihre Einsamkeit durch Shoppen zu überwinden, was die Einsamkeit nachweislich verschlimmert und sogar zu Depressionen führen kann. Aus diesem Grund hat sich die für Textil-Recycling bekannte Bekleidungsfirma mit der sozialen Organisation HelsinkiMissio, die gegen Einsamkeit kämpft, verbündet. Alle Produkte im Webshop von Pure Waste wurden durch die Möglichkeit ersetzt, einem einsamen Menschen einen "Freund" zu spenden.
Die Aktion basiert auf CSR-Leitlinien: Pure Waste hat laut eigenen Aussagen aus Überzeugung noch nie an den "Black Friday" Rabattschlachten teilgenommen. Das Unternehmen, das auch als Pionier im Bereich des Textilrecyclings bekannt ist, stellt seine Kleidung aus 100 % recycelter Baumwolle her und verwendet dabei Schnittabfälle aus der Textilindustrie. "Freunde statt Produkte" ist die Idee hinter der etwas anderen Black-Friday Aktion. Echte Menschen werden dabei jedoch nicht über den Pure Waste Webshop verschickt, so das Unternehmen augenzwinkernd. Jeder "gespendete Freund" entspricht einer Spende im Wert von 25 Euro. Mit dieser Summe erhält eine Person, die sich einsam fühlt, persönliche Unterstützung von einem geschulten Freiwilligen von HelsinkiMissio.
Tuula Colliander, Geschäftsführerin von HelsinkiMissio, sagt: "Der Schwarze Freitag ist als größtes kommerzielles Ereignis bekannt, aber für einsame Menschen kann er der dunkelste Tag des Jahres sein. Deshalb wollten wir gerade heute Licht in diese Angelegenheit bringen. Wir hoffen, dass wir gemeinsam mit Pure Waste das Bewusstsein für dieses Thema schärfen und darüber hinaus einsamen Menschen helfen können."
Agenturpartner hinter der kreativen Black Friday Aktion ist TBWA\Helsinki. Erno Reinikainen, Executive Creative Director von TBWA\Helsinki, erklärt: "Glücklicherweise haben wir bereits einige intelligente Marken erlebt, die sich von der kommerziellen Hysterie des Black Fridays abwenden. Daher freuen wir uns, mit Marken und Organisationen zusammenarbeiten zu können, die bereit sind, die so genannte 'Gelegenheit' anderweitig zu nutzen und sie für gute Taten einzusetzen."
Bild: Statt Black Friday Rabatte – Friends Sale im Webshop von Pure Waste, in Kooperation mit HelsinkiMissio (Quelle: TBWA\Helsinki)
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