Dass TV-Werbung auch kreativ sein kann, beweist die Optiker-Marke Fielmann im Rahmen der neuen Staffel von "Wer stiehlt mir die Show?" mit Joko Winterscheidt. Fielmann ist hier mit einer sehr speziellen Werbeform am Start. Statt klassischer Werbe-Einblendungen erleben die Zuschauer die Show für kurze Momente durch eine "Bildschirm-Brille" – inspiriert von Winterscheidts Brillenauswahl für das Show-Format.
Auf ProSieben ist die 9. Staffel von WSMDS (Wer stiehlt mir die Show?) mit Joko Winterscheidt gestartet. Die Optiker-Marke Fielmann ist bereits zum 4. Mal werblich mit dabei. Seven.One AdFactory hat gemeinsam mit der Mediaagentur Zenith und der Special Ads Unit Publicis Media Unlimited für Fielmann das Ad-Special "Vision Cut-In" entwickelt. Ziel des innovativen Werbeformats ist es, der Marke maximale Auffälligkeit zu geben, ohne das Seh-Erlebnis zu unterbrechen. Statt klassischer Werbeeinblendungen erleben die Zuschauer die Show für kurze Momente durch verschiedene Brillenmodelle – inspiriert von Winterscheidts Brillenauswahl für das Show-Format.
Michael Stix, Chief Sales Officer DACH und Geschäftsführer Seven.One Media, erklärt: "Jede unserer Shows lebt von Elementen mit hohem Wiedererkennungswert. Bei 'Wer stiehlt mir die Show?' haben unsere Kreativen genau dies aufgegriffen und die Brille des Moderators als Anknüpfungspunkt für native Markeninszenierung nutzen können – mit messbarem Erfolg für Werbeerinnerung und Markensympathie! Und mit unserem ganzheitlichen Total-Video-Ansatz haben wir nicht nur im TV, sondern auch auf unserem Superstreamer Joyn maximale Aufmerksamkeit erzielt."
Die Impact-Studie von Seven.One Media bestätigt die Wirkung der Sonderwerbeform: Die Werbeerinnerung stieg bei den Zuschauern von WSMDS beim Vision-Cut-In um 59 Prozent. 71 Prozent der Zuschauer bewerten Fielmann als (sehr) sympathisch – deutlich mehr als in der Gruppe der Nicht-Seher:innen. Auch die Werbebewertung fällt unter den Zuschauern positiv aus: Zwei Drittel bewerten das Vision-Cut-In mit "sehr gut" oder "gut".
Patrick Schubring, Teamlead Media bei Fielmann, kommentiert: "Die Zahlen sprechen für sich. Aber nicht nur das: Bei 'Wer stiehlt mir die Show?' wird Individualität großgeschrieben – genau wie bei uns. Wir möchten unsere Vision von Individualität weiter erlebbar machen. Nach dem großen Erfolg der Kampagne im letzten Jahr setzen wir auch 2025 wieder auf das Format in Kombination mit kreativer Werbung!"
Titelbild: Mit der Sonderwerbeform Vision Cut-In setzt sich Fielmann bei der 9. Staffel von WSMDS (Wer stiehlt mir die Show) in Szene. Bildrechte: Publicis Media Unlimited / Fotograf: SevenOne Media GmbH
Verwandte Themen: TV-Werbung, TVC, Sonderwerbeform, Ad-Special, Special Ad, Cut-In, Vision-Cut-In, WSMDS, Wer stiehlt mir die Show, Joko Winterscheidt, ProSieben, Joyn, Fielmann Kampagne, Optiker, Brillenwerbung, kreative Werbung, Werbewirkung, Studie
Zusammenfassung: Die Optikermarke Fielmann wirbt mit einer auffälligen Sonderwerbeform bei der 9. Staffel von "Wer stiehlt mir die Show?" auf ProSieben. Die Zuschauer sehen statt eines klassischen Fielmann Werbespots Szenen der Show durch eine Brille, die von Joko Winterscheidts Brillenauswahl für das Show-Format inspiriert ist.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
