Normalerweise werden so genannte "Mind Catcher" (z.B. provokante Fragen oder nachdenklich stimmende Aussagen) aufmerksamkeitsstark in Werbemitteln für Produkte oder Marken platziert. Dass auch das Produktdesign selbst ein solcher "Aufrüttler" sein und die Kund*innen an wichtige Themen erinnern kann, zeigt die Modemarke ETERNA mit einer speziellen Kapsel Kollektion zum Thema Krebsvorsorge im internationalen Brustkrebs-Vorsorge-Monat Oktober.
In Deutschland erkrankt jede achte Frau in ihrem Leben an Brustkrebs. Anlässlich des dem Thema Brustkrebsvorsorge international gewidmeten Monats Oktober bringt ETERNA nun eine kleine Kapsel Kollektion mit zwei Blusen und zwei Seidentüchern im Pink Ribbon Schleifen Look heraus. Damit will die Modemarke einerseits das Bewusstsein für das wichtige Thema Vorsorge stärken, andererseits wird einen Teil des Verkaufserlöses an die Initiative Pink Ribbon Deutschland gespendet.
Henning Gerbaulet, CEO von ETERNA, erklärt den Hintergrund des Projektes: "Die Anzahl der Erkrankungen können wir natürlich nicht reduzieren. Aber wir können eine andere Art von Unterstützung bieten: Aufmerksamkeit. Frauen sind unsere Kundinnen, wir erreichen sie mit unseren Blusen."
Das Modeunternehmen weiß, dass bei kaum einer anderen Krebserkrankung die Früherkennung so wichtig für die Heilungschancen ist wie bei Brustkrebs. Je besser Frauen darüber Bescheid wissen, wie sie vorsorgen können, desto bessere Chancen haben sie im Fall einer Erkrankung. Die Charity-Kapsel Kollektion von ETERNA greift zu diesem Zwecke die rosa Schleife auf, welche die gemeinnützige Organisation Pink Ribbon Deutschland seit vielen Jahren als Symbol und international bekanntes Zeichen für das Bewusstsein für Brustkrebs etabliert hat. Nun ist die rosa Schleife auch das Erkennungszeichen der Charity-Kapsel von ETERNA.
"Natürlich ist das Dessin (A.d.R.: kein Rechtschreibefehler, sondern die Bezeichnung für 'fortlaufendes Muster') nicht das Wichtigste bei dieser Aktion", sagt Sylvia Scherrer, CPO bei ETERNA. Aber dennoch habe die Optik entscheidende Bedeutung: "Schließlich wollen wir, dass die Blusen und Tücher oft und mit Freude getragen werden. Denn jedes Mal werden sie die Frau an das Thema Brustkrebs erinnern. Aber nicht mit Angst, sondern voller Optimismus und mit der beruhigenden Gewissheit, dass es Organisationen wie Pink Ribbon Deutschland gibt, die ihnen helfen, das Bestmögliche für ihre Gesundheit zu tun."
Unterstützt wird die Charity-Kampagne von vier Brustkrebs-Betroffenen, die nicht nur die ETERNA Charity Blusen präsentieren, sondern auch ganz offen ihre Erfahrungen mit der Krankheit teilen und über die wichtige Vorsorge aufklären. Sie werden auf Schaufensterplakaten, in den sozialen Medien und online dafür sorgen, dass die Kundinnen den ganzen Brustkrebsmonat Oktober über an das Thema erinnert werden und Aufklärung erhalten. "Brustkrebs ist kein schönes Thema", ist sich CEO Henning Gerbaulet bewusst. "Doch es betrifft so viele Menschen persönlich, auch hier im Unternehmen. Wir spüren, wie tief es die Kolleg*innen berührt und wie wichtig Unterstützung ist. Deswegen unterstützen wir Pink Ribbon."
Die Pink Ribbon Kapsel Kollektion ist ab dem 04. Oktober 2022 in allen ETERNA Brandstores sowie online auf www.eterna.de erhältlich. Auch Pink Ribbon Deutschland Botschafterin Frauke Ludowig ist in der Kommunikation für die ETERNA Charity Kollektion zu sehen (s. Titelbild).
Bildmotiv: Pink Ribbon Deutschland Botschafterin Frauke Ludowig in der ETERNA Charity Kollektion. (Fotocredit / Bildrechte: Allure)
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