essence cosmetics und Pepsi haben einen gemeinsamen Lipgloss auf den Markt gebracht. Und nein – das Lippenprodukt schmeckt nicht nach Pepsi, sondern duftet danach und vermittelt sensorisch den Eindruck des kühlen Getränks. Für beide Marken ist die Zusammenarbeit ein Gewinn: Die ikonische Pepsi-Cola verankert sich in der Welt der Beauty-Produkte, während essence vom Kultstatus der ikonischen Getränkemarke profitiert – mit einem neuen Kosmetikprodukt, das vor allem die Social-Media-affine Gen Z begeistert.
Der neue essence cosmetics x Pepsi Lipgloss ist das Ergebnis einer gelungenen Fusion zweier scheinbar unterschiedlicher Welten: der Kosmetik- und der Getränkeindustrie. Doch was steckt wirklich hinter der Cross-Category-Produktidee – und welche Herausforderungen mussten die Marken bei der Umsetzung überwinden?
Das Produkt: Ein essence Lipgloss mit Pepsi-Feeling
Am 1. November 2023 haben essence cosmetics und Pepsi ein innovatives Fusion-Produkt auf den Markt gebracht: den "essence x Pepsi JUICY BOMB Shiny Lipgloss".
Die neue Lippenkosmetik setzt auf einen authentischen Pepsi-Moment in einem Beauty-Produkt. Der Lipgloss duftet süßlich-frisch nach Pepsi-Cola und erzeugt mit einem kühlenden Effekt das Gefühl, eine eisgekühlte Pepsi zu trinken. Die Textur ist glänzend, aber nicht klebrig – ein wichtiger Aspekt für ein angenehmes Tragegefühl.
Der innovative Ansatz der Marken-Collab liegt in der Art und Weise, wie ein Getränk – normalerweise ein flüssiges Konsum-Produkt – in ein kosmetisches Erlebnis übersetzt wird. Der essence x Pepsi Lipgloss vermittelt den typischen "Fizz"-Effekt des Cola-Getränks durch Sensorik. Die Textur wurde speziell entwickelt, um das frische Gefühl einer Pepsi auf die Lippen zu bringen.
Die Herausforderung: Eine Getränkemarke in der Beauty-Welt
Eine der größten Herausforderungen bei dieser Kooperation war es, das Erlebnis einer Pepsi-Cola in die Welt der Beauty-Produkte zu übertragen – ohne dass dies wie ein bloßes Marketing-Gimmick wirkt. Die Marken mussten eine Balance zwischen dem Spaß- und Erlebnisfaktor von Pepsi und den funktionalen Erwartungen an ein echtes Beauty-Produkt finden.
Die Schwierigkeit lag dabei nicht ausschließlich in der Entwicklung von Textur und Duft, sondern auch in der Frage, wie man das Pepsi-Erlebnis – erfrischend, spritzig und kühl – visuell und sensorisch in einem Lippenpflegeprodukt vereinen kann. Gleichzeitig mussten beide Marken sicherstellen, dass das Gemeinschaftsprodukt die gewohnte Qualität der essence Lippglosse – bekannt für ihre leichten, nicht klebrigen und zugleich farbintensiven Texturen – widerspiegelt.
Das Cross-over-Konzept: Fusion der Markenerlebnisse – speziell für die Generation Z
Die Zusammenarbeit zwischen essence und Pepsi ist ein Beispiel für eine gelungene Cross-Category-Kooperation. Zwei Marken aus unterschiedlichen Sektoren – Kosmetik und FMCG – verbinden ihre jeweiligen Stärken, um ein einzigartiges Produkt zu schaffen, das eine junge, trendbewusste Zielgruppe anspricht. Besonders für die Generation Z, die keine klare Trennung zwischen Lifestyle-, Food- und Beauty-Marken zieht, ist dieses "Fusion-Produkt" ein spannendes Erlebnis.
O-Töne zur Marken-Kooperation
Nicole Matthias, Marketing Managerin Pepsi, sagt:
"Diese Kooperation steht sinnbildlich für den ‘Thirsty for More’-Spirit von Pepsi: Wir bringen Marken zusammen, die Mut haben, Neues auszuprobieren, und damit kulturelle Energie freisetzen. essence x Pepsi ist Popkultur in Reinform – mutig, verspielt und voller Selbstbewusstsein. Cross-Category-Kooperationen schaffen neue Zugänge zur Marke. Pepsi will Teil des kulturellen Gesprächs sein – und das funktioniert am besten, wenn man sich in neue Lebenswelten hineinbegibt. Beauty ist dafür ein spannender Kontext, weil er Emotion, Kreativität und Self-Expression vereint."
Sabina Schwiertz, Assistant Brand Managerin Pepsi, ergänzt:
"Wir gehen Partnerschaften nur mit Marken ein, die sich richtig anfühlen – die dieselbe Haltung, denselben Humor und dieselbe Offenheit teilen. essence x Pepsi ist dafür das beste Beispiel: zwei Marken, die wie gute Freunde auf derselben Wellenlänge sind und gemeinsam zeigen, wie Spaß, Style und Kreativität zusammenkommen."
Bülent Özdemir, Global Brand Director essence, sagt:
"Für essence ist die Kooperation mit Pepsi die perfekte Gelegenheit, unsere Markenwerte auf neue Weise zu zeigen – mit “Make Beauty Fun” steht essence seit jeher für Spaß, Selbstbewusstsein und zugängliche Beautyprodukte in bester Qualität. Pepsi teilt genau diesen Spirit: mutig, energiegeladen und immer am Puls der Jugendkultur. Beide Marken feiern Popkultur und sprechen Gen Z auf Augenhöhe mit Humor und Farbe an. essence x Pepsi ist daher mehr als ein Produktlaunch – es ist ein echter Cultural Moment. Das Design und die Kampagne spielen bewusst mit Nostalgie und Pop-Icons der 2000er – eine Ära, die aktuell wieder riesig ist. Diese Verbindung aus Retro-Coolness und moderner Leichtigkeit macht die Kooperation so besonders."
Anne-Louise Collin, Head of Global Product Marketing essence, resümiert:
"Die Kooperation zwischen essence und Pepsi bringt zwei Kultmarken zusammen, die beide für Spaß, Lifestyle und Jugendkultur stehen. Gemeinsam schaffen wir ein Produkt, das Emotionen, Coolness und Popkultur verbindet und so echte Brandlove erzeugt."
Fazit der Redaktion (mm):
Für beide Partner – Pepsi und essence cosmetics – ist die Kooperation eine Gelegenheit, ihre Marken auf unkonventionelle Weise zu aktualisieren und die Zielgruppe kreativ zu überraschen. Beide Unternehmen setzen dabei gezielt auf die Macht von Social Media, insbesondere auf Plattformen wie TikTok und Instagram, um das neue Fusion-Produkt "essence x Pepsi Lipgloss" emotional zu inszenieren und Influencer sowie ihre Communities direkt zu aktivieren.
Mit ihrem Cross-Category-Konzept liefern essence und Pepsi einen Best-Practice-Case für moderne Markenkommunikation, die den Zeitgeist trifft und Sympathie sowie Wachstum durch die Fusion unterschiedlicher Erlebniswelten fördert. Die Kooperation zeigt, wie zwei Kultmarken durch kreatives Cross-over-Marketing neue Impulse für Markenführung, Erlebnismarketing und Gen-Z-Kommunikation schaffen können.
Titelbild: Neben dem Juicy Bomb Shiny Lipgloss umfasst die essence x Pepsi Collab auch eine exklusiv mit essence designte Pepsi Design Edition Dose. Diese ist nicht im Handel erhältlich, sondern wird im Rahmen von Aktionen vergeben. (Bildquelle: Pepsi / PepsiCo)
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Zusammenfassung: essence cosmetics und Pepsi haben am 1. November 2025 gemeinsam einen Lipgloss auf den Markt gebracht: den "essence x Pepsi Juicy Bomb Shiny Lipgloss". Die Marken-Collab umfasst außerdem eine exklusiv mit essence designte Pepsi Design Edition Dose in limitierter Auflage, die nicht im Handel erhältlich ist, sondern nur im Rahmen von Aktionen vergeben wird.
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