Starke Marken brauchen sympathische, glaubwürdige Botschafter. ESPRIT hat einen neuen Markenbotschafter in dem Maskottchen Joy gefunden. Der rosa Delphin soll die Werte der Lifestyle Marke transportieren: Liebe, Gemeinschaft, Naturverbundenheit und Einfühlungsvermögen.
Delphine sind verspielt, intuitiv und charmant – sie werden oft mit Liebe, Freundschaft und Gutmütigkeit assoziiert. Die beliebten Tiere agieren gerne im Team und haben die angeborene Fähigkeit, starkes Einfühlungsvermögen zu zeigen – alles Werte, die auch ESPRIT repräsentieren möchte. Deshalb wurde "Joy The Dolphin" für die internationale Modemarke kreiert – ein neues Marken-Maskottchen, das als Bindeglied die ESPRIT-Community zusammenzubringen und die Marke weltweit vernetzen will.
Joy der Delphin ist ein Stellvertreter der berühmten rosa Delphine, die es vor Hongkong gibt und die aufgrund diverser Umwelteingriffe selten geworden sind. (Hier gibt es einen Artikel dazu: Rosa Delphine – whales.org). In den letzten Jahren sind sie jedoch in die Gewässer zurückgekehrt. ESPRIT sieht dies als Zeichen der Hoffnung und zieht eine Analogie zu der eigenen Entwicklung. Die Rückkehr der rosa Delphine symbolisiere das Engagement von ESPRIT für mehr Nachhaltigkeit und stehe für die Rückkehr der Marke in seine Kernmärkte, so die Markenverantwortlichen. Das schimmernde, changierendes Rosa der beeindruckenden Tiere passe zudem zu der Botschaft von ESPRIT, die von Liebe zu den Menschen und dem Planeten geprägt ist. Die Farbe stehe zudem für die optimistische Zukunft des Unternehmens.
William Pak, Chief Executive Officer bei ESPRIT, sagt: "Wir hoffen, dass Joy der Delphin jeden dazu inspiriert, die Kraft des kollektiven Potentials in der Gesellschaft zu nutzen. Das Leben lässt sich besser gemeinsam leben, und wir können die Welt zu einem schöneren, harmonischeren Ort machen, indem wir füreinander da sind."
Die ESPRIT Kampagnen und Kollektionen waren schon immer von einem farbenfrohen, positiven Look and Feel geprägt. Passend zum verspielten Charakter der Delphine launcht ESPRIT eine Capsule "Color Dolphin", die das neue Maskottchen mit Delphin-Badges in fröhlichen Farben zelebriert. Noch im Juli soll die "Dolphin Tennis Club" Kollektion mit Joy The Dolphin auf den Markt kommen.
Bild: ESPRIT Markenbotschafter – Joy The Dolphin (Bildrechte / Fotograf: ESPRIT Europe)
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