Der EDEKA-Verbund will sich mit einer neuen Kampagne rund um das umweltbewusste Kaffeesystem CoffeeB weiter in puncto Nachhaltigkeit positionieren. Das erste Kaffeesystem, das ohne Kapseln auskommt, nutzt einen runden Ball aus gepresstem Röstkaffee. Die Idee, die Werbemittel der Kampagne, allen voran den TV-Spot, ebenfalls rund zu gestalten, passt perfekt zu diesem USP.
Für Kaffee, Cappuccino oder Espresso werden jährlich in Deutschland mehr als drei Milliarden Kaffeekapseln verbraucht. Dies führt laut EDEKA, auf Basis von Informationen der Deutschen Umwelthilfe, jedes Jahr zu 13.500 Tonnen Abfällen aus Aluminium, Plastik- und Papier. Um diesen Verpackungsmüll gar nicht erst entstehen zu lassen, hatte der EDEKA-Verbund im Frühjahr 2023 CoffeeB in den Märkten eingeführt – ein neues Kaffeesystem, das ohne die üblichen Kaffeekapseln auskommt. EDEKA, Marktkauf und Netto Marken-Discount dürfen CoffeeB exklusiv im deutschen Lebensmittelhandel vertreiben.
Anstatt herkömmlicher Aluminium- oder Plastik-Kapseln liefern bei CoffeeB kleine Bälle aus gepresstem Röstkaffee, die so genannten Coffee Balls, die Basis für einen frischen Kaffee. Die Bälle sind lediglich von einer kompostierbaren Schutzschicht umgeben. Mit den Sorten Intenso Espresso und Classico Espresso des italienischen Kaffeespezialisten Illy ergänzen zwei neue Sorten nun das bestehende CoffeeB Sortiment der Lebensmittelmärkte.
Begleitend zur Sortimentserweiterung wurde jetzt eine 360 Grad Kampagne mit dem Motto "CoffeeB – der rundeste Geschmack der Welt" lanciert. Passend hierzu ist das Lead Medium der Kampagne der "erste runde TV-Spot der Welt". Dieser handelt von dem besonderen Genussmoment, der einfachen Handhabung, dem Qualitätsanspruch und dem Nachhaltigkeitsplus des CoffeeB-Systems.
Der CoffeeB TV-Spot im kreisrunden Look (zu sehen in einer 15-sekündigen Fassung auf dem YouTube Kanal von EDEKA, s. Link) wird durch entsprechend gestaltete Werbung am PoS, Handzettel, Anzeigen, Großflächen-Plakate, Online-Werbemittel sowie Content auf den Social-Media-Kanälen von EDEKA, Netto Marken-Discount und der Marke CoffeeB begleitet. Im Kampagnenzeitraum gibt es für die Kunden verschiedene Vorteilsangebote rund um die Coffee Balls und CoffeeB-Maschinen.
Titelbild: Runder CoffeeB TV-Spot (Bildrechte: EDEKA ZENTRALE Stiftung & Co. KG)
Zusammenfassung: Erster runder TV-Spot der Welt ist on air – Der EDEKA-Verbund hat diesen im Rahmen einer neuen 360-Grad-Kampagne für das nachhaltige Kaffeesystem CoffeeB gelauncht
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