Mehrwertig Energieanbieter stellt kostenlose Handy-Tankstellen in Einkaufszentren auf

Für den neu gewonnenen Kunden Yello hat die Hamburger Agenturgruppe pilot eine innovative Out-of-Home-Maßnahme entwickelt, die Smartphone-Nutzern einen echten Mehrwert bietet. Ab sofort gibt es in ausgewählten deutschen Einkaufszentren "Handy-Tankstellen", die Besucher kostenlos nutzen dürfen. Die Handy-Ladestationen im neuen Yello-Corporate Design verfügen über integrierte digitale Screens, auf denen ein kurzer Clip die einfache Funktionsweise erklärt. Für die Idee, Planung und Kreation ist pilot verantwortlich. Auch die Abstimmung der zu belegenden Center hat pilot in enger Zusammenarbeit mit Yello übernommen. Wichtige Kriterien sind hierbei das Marktpotenzial, die Zielgruppenanpassung und die Umfeldqualität der Einkaufszentren. Die deutschlandweite Kampagne, die durch Guerilla-Maßnahmen ergänzt wird, läuft bis Februar 2018.

Und so funktioniert die Out-of-Home-Aktion:

Die Passanten wählen ein Fach aus und stöpseln ihr Handy an, schließen es ab und können ihr Smartphone nach spätestens dreißig Minuten geladen wieder abholen. Die insgesamt 30 kostenlos nutzbaren Tankstellen sind in stark frequentierten deutschen Shopping-Malls aufgestellt, unter anderem im Alstertal-Einkaufszentrum (Hamburg), in den Ring- und Gesundbrunnen-Centern (Berlin), im Promenaden Hauptbahnhof (Leipzig) sowie in der Frankfurter Skyline Plaza.

"Nach dem Yello-Markenrelaunch haben wir nun passgenau für unseren neu gewonnenen Kunden eine kreative Maßnahme entwickelt, die ideal auf die Neupositionierung mit dem Claim ‚Mehr als Du denkst‘ und die damit verbundenen Markenwerte einzahlt", erläutert Wolf Ehrhardt, Chief Creative Officer bei pilot Hamburg. "Die Handy-Tankstellen in den Einkaufszentren erfüllen gleich mehrere Ziele: sie sorgen für eine hohe Sichtbarkeit der Marke, sind in die Nutzungssituation der User eingebettet und stellen den perfekten Brand Fit für Yello dar, um sich als kundenorientierter und mehrwertbietender Versorger im Markt zu etablieren."  

"pilot hat mit der Handy-Tankstelle eine Kampagne kreiert, mit der wir über einen neuen Touchpoint unsere Zielgruppe auf eine innovative und smarte Art ansprechen und ihr zugleich einen praktischen Service bieten", so Claudia Tillmann, Leiterin Brand & Customer Experience von Yello. "Unsere Marke wird damit positiv aufgeladen und nachhaltig beim Konsumenten verankert."